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시장에서 사라진다는 사실을 보면 브랜드 확장이 (비용면에서) 좀 더 효율적인 마케팅 전략이 아니냐는 주장이 가능하기 때문이다.
그러나 아무 기업이나 마구잡이로 브랜드 확장을 한다고 해서 모두 성공하는 것이 아니며, 모든 기업이 일
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Corporate Analysis
Competitor Analysis
Consumer Analysis
Swot 분석
03. Brand Naming Strategy
Target
Name Positioning Map
Concept
Keywords
Naming Direction
04. Naming Candidates
05. Consumer Survey
06. Final Recommendation
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배경 및 정의 , 목표
2. 시장상황분석
① 시장분석
② 자사분석
③ SWOT분석
④ 경쟁사분석
⑤ 타겟분석
3. 네임표현전략
① Concept
② Direction
③ Positioning Map
④ Keyword
4. 후보안
5. 추천안
6. 최종시안
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전략을 통해 국내 휴대폰 시장뿐만 아니라 세계시장에서도 그 가치를 인정받고 있으나, 세계 속에서 애니콜의 위치를 살펴보면, 국내 시장과는 달리 부진한 성과를 보이고 있다.
특히 주목해야 할 시장인 중국 시장뿐만 아니라, 새로운 수요
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브랜드 - 이랜드, 지오다노, 베이직하우스등
2】 한국 의류 시장 환경분석 - 시장규모, 특징 등
3】 한국 의류 시장 분석 - 한국패션시장, 한국소비자 특징 분석
『본론-2』 ZARA Brand Management Strategy
1】 SWOT분석, STP분석, 4P MIX 전략분석
2】
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브랜드를 부착하여 판매하는 OEM과 차이를 드러낸다.
GSM방식을 사용하는 노키아는 한국이 CDMA 시장이였기 때문에 직접적으로 들어오지 못하고 전략적 제휴를 통해서만 가능하였다. 그런데 전략적 제휴를 한국에서 비교적 인지도가 낮은 텔슨
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전략
단행본 MIT MBA 강의노트
http://blog.naver.com/thehumanrace/40126157961
http://navercast.naver.com
http://100.naver.com/
http://blog.naver.com/moerso/80000363818
http://www.nikebetterworld.com/
http://iit.kita.net/
http://blog.naver.com/brandpark/120001322324
http://blog.naver.com/thehumanrace
h
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브랜드인 피에르 가르뎅 등보다 30%나 비싼 것이다. 하지만, 좋은 품질을 가진 고가의 브랜드라는 것이 소비자에게 인지됨으로 인해서 이러한 가격은 고객에게 더욱 어필되는 방향으로 이득에 긍정적인 기여를 하고 있다.
두번째 전략은 고
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전략이다. 두번째는 스포츠 마케팅을 통한 인지도 강화인데 전통적으로 마케팅을 해온 모터 스포츠 분야와 최근 새롭게 투자 중인 분데스리가, 프리메라리가 등의 축구 프로모션이다. 마지막으로 세 번째를 들면 유럽시장 중에서도 공장이
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전략을 수행하는 것이 중요하다.
◇ 국내 기업은 성공적인 시장 활동을 수행하고 있는 자라의 비즈니스 모델을 참고하여 국제 시장 진출 방향을 모색할 수 있음.
국내 스파브랜드 점유율을 살펴보면 알 수 있듯이 유니클로, 자라, H&M와 같이
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