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시장은 99년을 고비로 정체기에 접어들고 있었다. 업계에서는 새로운 돌파구를 모색하기 위해 많은 노력을 기울이고 있었고, 한국야쿠르트는 30년의 노하우와 기술력을 바탕으로 업계 선두주자 답게 [윌] 개발이라는 성과를 거두었다. [윌]은
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, 1991.
안광호·유창조, 광고원론, 법문사, 1998.
오두범, 광고학원론, 전예원, 1998.
이명천 외, 광고와 사회, 한울아카데미, 1999 1. 광고 계획과 마케팅 계획
2. 전략적 마케팅 계획(Strategic Marketing Planning)
3. 광고계획
<참고사례>
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(Bermouth)
3. 밀 드링크(Meal Drink)
4. 디저트 드링크(Dessert Drink)
5. 바 드링크(Bar Drink)
6. 리커(Liquor)
7. 에이지드(Aged)
8. 칵테일 파티 드링크(Cocktail Party Drink)
9. 알코올도수(Alcohol Percentage) 표시
Ⅴ. 음료(음료수)의 불소
Ⅵ. 결론
참고문헌
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전략수립
2. 삼성 에버랜드
1) 테마파크 산업의 환경분석
2) 기업 소개
(1) 사명
(2) 목표 및 로고
3) 기업 성장 전략
(1) 집중적 전략
① 시장 침투 전략
② 제품 개발 전략
③ 시장 개발 전략
(2) 다각화 전략
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드링크제 시장에서 신화의 시작 "박카스-D
㉱ 박카스-F로의 브랜드 확장
② Price
저렴한 가격은 박카스의 주된 경쟁력
③ Promotion
차별화된 광고 전략에 의한 브랜드 이미지 메이킹에 주력
(한국인의 정서를 파고들
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시장선정)
주 고객층인 30대 이상 중년층 시장의 유지
+앞으로의 성장과 발전 가능성이 있는 새로운 집단의 선정
(3)Positioning(포지셔닝)
차별화된 광고 전략에 의한 브랜드 이미지
한국인의 정서에 철저하게 파고들어 서민드링크로 포
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드링크제의 대부 격으로 인식되고 있다. 사실상 국내 의약품시장에서 매출 1위를 고수하는 것이다. 그간 박카스의 아성을 무너뜨리기 위한 수 없는 도전들이 있었으나 모두 실패하였다. 이런 박카스의 성공 원동력과 마케팅 전략을 알아보
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시장세분화 (Segmentation)
2) 목표시장 선정 (Targeting)
3) 포지셔닝 (Positioning)
5. 5P 분석
1) 제품 (Product)
2) 가격 (Price)
3) 유통 (Place)
4) 촉진 (Promotion)
5) 직원 (People)
6. 마케팅전략
1) 감성마케팅
2) 스타벅스의 감성마케팅
3)
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전략
제 1절. 인터컨키넨탈의 역사와 진출현황
1. 인터컨티넨탈의 역사
2. 인터컨티넨탈의 진출현황
제 2절. 그랜드 인터컨티넨탈 호텔의 현재
1. 기업의 사명
2. 기업의 목표
3. 상황분석
4. 시장세분화
5. SWOT분석
6. 인터컨티넨
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시장환경분석
3. 국순당 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. 국순당 마케팅전략 사례연구
(1) 차별화 마케팅
(2) 광고 및 홍보전략
(3) 20대 타겟마케팅
(4) PR전략
(5) 마케팅믹스 4P전략
- Product
- Price
- Place
- Promotion
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