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브랜드(2008)
≪ 사 진 ≫
카페 85도 C
테이크아웃 위주
커피값 스타벅스의 절반 수준
중국 매장 수 1위 파리바게트의 중국진출
Vision,Mission,Value & 마케팅목표
중국진출 환경분석
SWOT분석
STP전략
4P분석
포지셔닝 수정
포지션
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브랜드 진출 시나리오 검토
모기업 브랜드 ‘현대’로 진출
현 최고급 브랜드 ‘에쿠스’로 진출
새로운 고급 브랜드로 진출
IV. Methodology & Finding
FGI
Survey : 요인 분석 및 군집 분석
STP
결과 요약
V. 고급 브랜드 진출 전략
Brand Concept &
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전략과 일맥상통하는 면이 있다. MP3 Player를 MP3 Player에만 한정시키지 않고 넓은 관점에서 바라보고자 하기 때문이다. 그러나 2년여 전 HDD MP3 Player 시장 진출이 늦어 세계 MP3 Player 시장 주도권을 빼앗긴 국내업체들이 최근 새로운 트렌드인 PMP에
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브랜드 파워로 다시 돌아와 장수 브랜드로 나아 갈 수 있는 시작이 될 것으로 확신합니다.
* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석자료 다수 수록하였습니다. 1. 제품분석
2. 시장분석
3. 자사분석
4. 경쟁사분석
5. 비타500
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1.미샤 선정동기
국내 최초 온라인 화장품 브랜드로 시장에 진출한 \"미샤\"는 현재 온라인 상에서 200만이라는 회원 수를 가지고 있으며, 저렴한 가격과 고객들이 만족하는 품질로 많은 사랑을 받고 있다. 화장품 전문점들은 최근 인터넷 쇼
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시장
② 촉진수정 (기능상이 / 사용조건 동일)
문화환경 ㆍ 경쟁환경의 차이 → 국내시장과 상이한 기능
생산 측면에서의 규모의 경제 유지
광고 측면에서 비용 ↑ 글로벌 제품전략의 유형
글로벌 제품전략의 고려요인
브랜드전
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전략적 대안을 찾는다. 먼저, 현재 매출액에 가장 큰 비중을 차지하는 노령 소비층에 더욱 집중하는 것이다. 인스턴트 커피 시장은 향후 간편식을 원하는 소비자 욕구에 따라 승승장구할 것이지만 적절하지 않은 전략은 오히려 브랜드의 이미
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브랜드 인지도 향상 ,시장 점유율 확보
SUB TARGET : 분식에 대한 불신을 가진 group
Target을 가족단위로 확대
위생적인 조리과정을 지속적으로 강조
→불신 타파, 구매행동 유도 needs
simple
Wannerbe hot
Cheap
memories
Who
children
student
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시장을 기반으로 하는 전형적인 Multinational 산업이라는 기존의 Industry norm을 깨고 내수 시장의 성숙이라는 장벽을 뛰어넘기 위해 Global strategy와 International strategy를 사용하는 글로벌 브랜딩 전략과 글로벌 경영 전략의 성공적인 운영이 있었기
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에너지원으로 하기 때문에 지구력도 향상 시킬 수 있다. 다만 커피의 경우 원두커피에만 해당 되는 것이고, 인스턴트나 자판기커피처럼 커피크리머나 설탕이 듬뿍 든 것은 오히려 칼로리가 높기 때문에 역효과가 나타난다.
가장 큰 단점으로
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