|
레드불은 음료이기 때문에 담는 병이 중요하다. 기존의 레드불의 표지를 디자이너과 콜라보레이션하면 핫식스가 아직은 시도하지 않았던 방식으로 새로운 고객들에게 다가갈 수 있을 것이다. 이 때 콜라보레이션이 꼭 디자이너만 하라는 법
|
|
|
레드불의 수요는 그 한계가 명확하며, 차후 2세대 에너지음료의 도전에 점점 레드불의 시장점유율은 줄어들 것이 자명하다.
1세대 에너지음료인 핫식스, 레드불, 번인텐스 등에 비해 차별적인 맛과 영양으로 무장된 2세대 에너지음료들이 아
|
|
|
핫식스’가 출시되고, ‘레드불’이 수입되기 시작하면서 본격적인 에너지드링크 시장이 전개되기 시작하였다.
≪ 사 진 ≫
(왼쪽부터 리포비탄D, 박카스, 크라팅다앵, 레드불)
1.2 해외 에너지 드링크 시장
에너지
|
|
|
핫식스의 경우 중국 에너지 음료 시장의 시장점유율 1위인 세계적인 브랜드인 ‘레드불’이라는 강력한 경쟁자가 있고 후발 주자라는 점에서 카페베네와 시장진입시의 환경이 유사하다. 이러한 환경에서 한류를 활용하여 카페베네의 마케팅
|
|
|
가격 외에도 핫식스의 브랜드 이미지 차별화 필요하다. 해외의 경우 레드불은 익스트림 스포츠를 후원하여 제품의 젊은 이미지를 소비자들에게 심어주고 있다. 그러나 한국에서는 익스트림 스포츠가 해외에서 만큼 인기를 얻지 못하고 있기
|
|
|
핫식스와는 달리 스포츠 마케팅을 메인으로 해온 레드불에게는동아제약의박카스와광동제약의비타500은 넘기 힘든 벽으로 판단된다.
그렇다면 레드불은 기존에 자신들이 가지고 있는 강점인 스포츠 시장에서의 확고한 자리매김을 하는 것이
|
|
|
경우 남산타워, 63빌딩에서의 스카이다이빙 퍼포먼스를 하였으나 여전한 세간의 관심 부족 01 기업선정이유
02 시장현황
03 경쟁사(핫식스) 분석
04 마케팅전략
05 분석(STP,SWOT,4P)
06 개선방향 및 예상효과
|
|
|
1. 레드불의 시작과 History 분석
2. 레드불의 성공요인
3. 에너지음료 시장환경분석
4. 레드불 SWOT분석
(1) 강점 Strength
(2) 약점 Weakness
(3) 기회 Opportunity
(4) 위협 Threat
5. 경쟁사와 비교분석
(1) 핫식스
(2) 몬스터
(3) 락스타 에너지
|
|
|
핫식스는 과라나추출물, BCAA 아미노산, 타우린, 홍삼, 가시오가피, 비타민 등 6가지 원재료를 첨가
다른 에너지음료와 제품 면에서 차별화를 모색
차별화와 동시에 그들은 레드불과 비교 시 약 3배 가량의 가격차이를 선보이는 저가전략 또
|
|
|
핫식스와 레드불이 양대산맥을 이룬 후 코카콜라(번 인텐스), 해태음료(볼트에너지), 웅진식품(락스타) 등이 가세하면서 규모가 커졌다. 대형 식품업체와 중소기업들도 시장에 진입하면서 사실상 ‘에너지 음료 전성시대’를 실감케 했다.
|
|
메뉴펼치기
