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에너지 음료를 찾게 되는 소비자들이 늘어났고 레드불은 국내시장에 들어와 그에 맞는 타겟팅을 중심으로 하여 성공적인 마케팅 전략을 펼쳤다. 특히 레드불의 마케팅 활동 중에서는 스포츠 분야에서의 활동이 두드러졌으며 그 외에도 바이
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마케팅 이란
2. 레드불 제품소개
3. 음료시장현황분석
4. 레드불의 성공요소분석
➀ Positioning
➁ Targeting
➂ Marketing
➂-1. 스포츠 마케팅
➂-2. 이벤트 마케팅
➂-3. 바이럴 마케팅
5. 레드불 전략성공사례연구
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에너지음료 시장상황
1) 기능성음료시장 속에서 에너지 음료시장은?
2. 핫식스 분석
2-1. 핫식스 자사분석
급성장하는 에너지 음료 시장 속에서 핫식스는?
2-2. 핫식스 제품분석
2-3. 핫식스 프로모션전략
2-4. 핫식스 광고분
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음료의 사진을 찍어 올리면 추첨을 통 해 선물을 주는 등 이벤트 접근성을 높이는 방식을 채택하였다. 이러한 마케팅 기법을 체험 마케팅(Experiential Marketing)이라고 한
6. 레드불 미래전략수립
Red Bull은 세부적으로 보면 에너지 드링크라는 카테
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에너지 드링크 기업인 레드불의 스포츠마케팅은 글로벌 어떤 기업들보다도 체계적이고 효과적으로 진행되고 있다. 한때 스포츠음료가 주도하던 음료시장에서 에너지드링크의 붐 업을 일으킨 것도 과감하고 영리한 마케팅 전략이 효과를 봤
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마케팅 4P전략분석
Product
Price
Place
Promotion
3.3 제품수명주기
3.4 레드불 해외시장에서의 STP 전략분석
Segmentation
Targeting
Positioning
4. 레드불 주요 마케팅전략 분석
4.1 제품차별화 및 니치마켓 창출
4.2 스포츠 마케팅
-F1 레이싱
-익스트
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전략을 취하여 성공한 브랜드로 손꼽히고 있으며 마케팅, 고객관리, 신제품 개발 등에 전력을 기울이고 생산 공정과 물류는 아웃소싱하고 있다.
주요수치: 2010년 전세계에서 레드불 음료 42억 400만 캔이 판매되어, 2009년 대비 7.6% 증가했다.
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음료로 꼽힌 바 있다. 각종 매체에서 에너지음료 부작용 사례가 언급되기도 하였다.
- 부작용 사례로 인한 부정적 이미지 확산
핫식스를 비롯한 에너지음료는 몸에 흡수된 탄수화물, 지방, 단백질 등 필수 영양소를 에너지로 전환 시켜주는 비
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마케팅 전략 수립 미흡
2. 카페인에 대한 소비자들의 좋지 않은 인식이 존재
기회(opportunity)
위협(threat)
1. 갈수록 다양화되고 있는 융복합 시대에 대한 에너지 음료 기술 접합 시도 가능
2. 여러 종목들을 결합한 이색 마케팅 이용 가능 ex) 야간
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(자사분석)
(2) Competitors (경쟁자분석)
(3) Customer (소비자분석)
4. 레드불 SWOT분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
5. 레드불 STP분석
6. 레드불 마케팅 4P전략분석
(1) Product
(2) Price
(3) Place
(4) Promotion
7. 레드불 미래방향제언
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