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진출 활성화를 기대하기는 어렵다.
Ⅵ. 해외건설의 대응 방향
- 한국의 해외 건설이 중국의 부상으로 더욱 비관적일 것이라는 기존 인식은 사실과 다르며, 중국 기업들과는 경쟁적 관계가 아닌 상호 보완적 관계가 가능하다는 것을 확인할 수
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해외 투자 진출의 정당성을 확보한다. 현제 상해 E-mart는 한국식 경영의 현지화에 성공함으로서 중국 내에서 성공한 기업으로 평가되고 있다.
그러나 이점이 문제가 될 수도 있다. 해외 투자를 선호하는 국내기업들은 단순히 현지적응에만 치
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해외진출전략
3) 스타벅스 글로벌 사업 전략
- 브랜드 전략
- 감성마케팅
스타벅스의 감성마케팅 5P
①Product(제품)
②Price(가격)
③Place(장소)
④Promotion(촉진), Communication
⑤People(사람)
4) 전략적 제휴->다양한 유통망 확보, 빠른 점포확장
5) 스타
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진출에서 실패한 이유로는 첫째, 선진국의 독특한 특성에 적절히 대치하지 못한 점, 둘째로는 경쟁기업에 대해 비교우위를 가질 만한 독특한 능력을 개발하지 못한 점, 셋째 목표시장을 개정함에 있어 미국시장을 더욱 세분화하지 못한 점을
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경쟁 해 볼만 하다는 판단 1. 국내성공
1-1. 매출액
1-2. 국내 성공요인
2. 해외진출
2-1. 해외 진출 이유
2-2. 경쟁력 분석
2-3. 진출 실패
2-4. 극복과정
3. 현재모습
3-1. BBQ 성공요인
3-2. 현재모습 - 매출
3-3. 대내적 과제
3-4. 대외적 과제
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해외시장 성공요인분석
2-3. 비비고의 새로운시장 진출전략 연구 (인도시장진출)
1) 환경분석
2) 비비고 3C 분석
Ⅰ. 자사분석 (Company)
Ⅱ. 고객분석 (Customer)
Ⅲ. 경쟁사분석 (Competitor)
3) 인도시장진출 SWOT
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서비스전략
4. 롯데백화점 해외진출 실패사례
(1) 롯데백화점 러시아진출 배경
(2) 러시아진출 마케팅전략
1) 해외사업전략
2) SWOT분석
3) 마케팅믹스 4P전략
(3) 러시아진출 현재상황
(4) 실패요인분석
(5) 새로운 마케팅 전략
5. 결론
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(4) 제품 측면에서의 마케팅 전략
(5) 서비스 마케팅전략
4) 이케아의 글로벌전략
(1) 표준화전략
(2) 현지화전략
3. 이케아 해외진출 실패사례 (일본)
4. IKEA의 한국진출전략과 향후전망
Ⅲ. 결론
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작업이 없이 자연스럽게 흘러가는 전략-구조-평가 간의 조화가 전략경영을 성공적으로 하는 방법이 아닌가 싶다.
참고자료
http://www.sigmakorea.co.kr
권은중, “삼성자동차- 삼성의 일등정신과 함께 퇴출되나” , 사회평론 ‘길’ , 1998 9월호
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진출 성공사례 (김남국, 정재엽, 김동재) p. 23-37
두산인프라코어 2010 annual report
삼국지보다 재미있는 중국진출 이야기 p.33-39
아시아경제 2010년 4월 30일
‘두산인프라코어 굴삭기 中 칭하이 지진피해 지원’- 채명석기자
국토일보 2010년 2월 1일
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