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음료의 라이프 사이클이 짧기로 잘 알려진 음료 업계에서도 싫증을 잘 느끼는 어린이들의 특성으로 인해 위협 요소가 많은 1위 제품이다.
이러한 시장 상황에서 해태음료는 지속적인 리뉴얼을 통해 끊임 없이 변화하는 어린이들의 취향에 맞
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음료 시장 점유율
규모는 3조5,559억 원대이며
롯데칠성음료
33.3% (1조 3000억 원)
LG생활건강(코카콜라, 해태음료) 24.0% (9,932억 원)
웅진식품 4.8%
동아 오츠카 4.5% (1,879억원) 점유. 프로젝트 배경 및 정의, 목표
시장 상황 분석
시장 분석
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해태음료의 깜찍이 소다, 그 이후에 등장한 헬로 팬돌이 등은 세간의 예측을 뒤엎고 엄청난 판매량을 보였고 이후 많은 기업에서 유사 제품을 내놓았다. 이러한 성공의 배경으로 소위 「캐릭터 음료」라고 하는 마케팅 전략이 소비자들에게
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자기들의 이미지로 만든 것이 대표적인 예라 할 수 있겠다. 이러한 강력한 마케팅과 엄청난 광고공세/효과의 코카콜라는 조금씩 증가하는 탄산음료 시장과 새로운 것을 원하는 소비자 심리의 증가에 근거하여 어느 정도의 시장감소의 상황에
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음료 회사 엘더스 IXL의 지분 19.9%를 인수
1998
맥주 분야에서 점유율 1위 자리를 차지
2000
기존의 해태음료 지분 20%를 41%로 늘려 최대 주주가 됨. 롯데칠성과 제휴하여 국내 주류업계와 음료시장에까지 공략을 강화
2001
발포주와 제3의 맥주(일
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자기지각이론이 광고마케팅 분야에 미치는 의의와 시사점
지금까지 「인지 부조화이론」과 「자기지각이론」에 기초하여 이 이론들이 적용된 광고마케팅(TV광고위주) 분야를 살펴보았다. 이 이론들이 마케팅적으로 시사하는 점은 크다.
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해태음료 – 썬키스트
‘주스의 대명사 썬키스트 주스’ 슬로건, 위생캡을 부착한
대용장 포장
‘썬키스트 페스티벌’이라는 명제로 대규모 판촉 및
이벤트 행사 진행
롯데칠성 – 델몬트
패키지 이노베이션
1.5L페트 시장에 1L
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음료 쪽에서는 과실이나 채소를 발효시킨 것들을 이용하고 있다.
이번 자료조사를 하는 중 나는 해태음료 견학을 다녀왔다. 김용범 품질관리 담당자 분의 말씀에 의하면 천만 개의 음료 중 1개 정도의 클레임이 있을 정도로 품질관리에 정말
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해태음료 브랜드 : 썬키스트 레몬에이드 유형 : 지하철 광고
레모네이드의 지하철 내면광고이다. 입체적인 천장형 광고와 함께 모서리형 광고를 함께 했다. 이중 모서리형 광고가 눈길을 끈다. 일반적인 모서리형 광고는 한 장으로 있던 것이
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g.yahoo.com/greatpwh/1358872]
파격적인 컬러로 시선을 사로잡는 경우도 우리는 가끔 볼 수 있다.
해태음료의 "엘로 콤비콜라"의 경우 기존의 콜라색이 갈색이여야 한다는 고정관념을 깨고 차별화를 위하여 파격적인 노란색을 사용하여 고객들의 인
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