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광고론 (8th Edition)WilliamF.Arens, 김태용 저, 한국맥그로힐㈜ 펴냄 1. 크리에이티브 팀: 광고의 작가이자 부호화하는 사람들
2. 무엇이 훌륭한 광고를 만드는가?
1) 공명의 차원(resonance dimension)
2) 관련성 차원(relevance dimensions)
3) 광고전략을
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정확한 상품정보의 게시
④ 구매과정의 간소화
4) 인터넷 쇼핑몰 “e-Servshop` 촉진전략
① 인터넷을 이용한 광고의 활성화
② 지속적인 고객의견의 수렴
③ 하이퍼링크의 활용
④ 쿠폰 지급 및 경품행사의 시행
Ⅲ. 결 론
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론 (8th Edition)WilliamF.Arens, 김태용 저, 한국맥그로힐㈜ 펴냄 1. 빅 아이디어의 개발: 시각적 요소와 언어적 요소의 통합
2. 인쇄광고 제작 아트
1) 인쇄광고 디자인하기
2) 레이아웃 이용
3) 광고 디자인과 제작: 크리에이티브와 승인 과정
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작성 요령
(8) 카피의 문체
8. 카피의 훈련
(1) 카피라이터의 훈련단계 및 발상법
(2) 카피 훈련 포인트
(3) 카피 작성 태도
(4) 카피 작업시 유의사항
(5) 카피의 금기사항
(6) 광고언어의 특성
9. 카피테스트
10. 결론
11. 참고문헌
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핵심메시지 내용을 명확히 제시해야 한다. 결국 광고크리에이티브전략이란 줄 수 있는 이익이나 문제해결 특성을 소비자들에게 잘 전달하기 위해 광고컨셉과 광고메시지를 뽑아내는 과정이라 할 수 있다.
이러한 광고크리에이티브전략은
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광고의 여성묘사에 관한 분석, 중앙대 대학원
◎ 안광호·유창조(2002), 광고원론(제2판), 법문사
◎ 오인환(2001), 현대광고론, 나남출판
◎ 이현우(1998), 광고와 언어, 커뮤니케이션북스
◎ 이성구(1999), 광고 크리에이티브론, 나남
◎ 한국 기호
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과정 제11장 소비자대상 판매촉진 제12장 중간상대상 판매촉진 제13장 POP 커뮤니케이션 제14장 인터넷 커뮤니케이션 제15장 인적판매와 판매관리 제16장 PR 제17장 스포서십 마케팅 - 출제예상문제 총61페이지/교재 전 범위 핵심체크+출제예상
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과정 제11장 소비자대상 판매촉진 제12장 중간상대상 판매촉진 제13장 POP 커뮤니케이션 제14장 인터넷 커뮤니케이션 제15장 인적판매와 판매관리 제16장 PR 제17장 스포서십 마케팅 - 출제예상문제 총69페이지/교재 전 범위 핵심체크+출제예상
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중간상대상 판매촉진 제13장 POP 커뮤니케이션 제14장 인터넷 커뮤니케이션 제15장 인적판매와 판매관리 제16장 PR의 의의와 기능 제17장 스폰서십 마케팅 - 각 장별 출제예상문제 (해설 포함) 총87페이지/교재 전 범위 핵심체크+출제예상문제
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과정과 태도변화
제5장 광고관리의 의의와 과정
제6장 광고 크리에이티브 전략
제7장 광고제작
제8장 매체전략과 스케줄링
제9장 판매촉진의 의의와 과정
제10장 소비자 대상 vs. 중간상 대상 판매촉진
제11장 POP 커뮤니케이션
제12장 인터넷과
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