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대형 새단..\" 을 통해 벤츠로 대표되는 초호화 부유층이 선호하는 외제승용차 시장에서 우리나라에서도 우리나라를 대표하는 현대 에쿠스 자동차가 초대형 새 단임을 포지셔닝하였고 이를 바탕으로 광고하였다.
[ 대우 레간자 자동차 ]
\"에
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대로 대놓고 광고를 하는 브랜드는 찾아 보기 힘들다. 언론 노출도 극도로 꺼린다. “본사와 사전 협의 없이는 사진 촬영은 물론이고 매장 직원 인터뷰 조차 불가능하다”는 것이 갤러리아 백화점 홍보실 박예리 씨의 말이다. 대신 고정 고객
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광고 카피라이팅에 적용되는 심리학의 요소는 지각, 학습, 기억 세 가지가 있다. 먼저 지각(perception)이란, 인간의 감각 기관들이 외부로부터 수용한 정보를 1차적으로 처리해 내는 심리적 과정을 일컫는다. _현대광고와카피전략, 12강, 2페이지
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현대광고와카피전략 목차
1. 광고의 커뮤니케이션 기능으로 3가지 있는데 다음 가운데 빠진 것
을 채워 넣으시오. ( 5점 )
정보 기능, ( ), 상기적 기능
2. 상업적인 광고에 해당하지 않는 것을 하나 고르시오. ( 5점 )
① 상
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광고에서는 브랜드의 로고나 이미지를 강조하여 소비자들이 기억하기 쉽도록 해야한다. 광고가 소비자들의 기억에 남을수록, 제품과 브랜드의 인지도가 높아지고 판매 효과도 높아질 수 있다.
6. 출처 및 참고문헌
- 현대광고와카피전략. 강
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광고효과에 미치는 영향, 이선영, 동의대학교 석사논문, 2007
2. 「시각화 전략」, 「심리학과 카피라이팅(2)」, 「표현 기법별 카피창작」, 「마케팅과 제품」,, 강승구, 한국방송통신대학교출판문화원,2023 1. 광고의 소비자들에게 영향을
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대학교 대학원 석사논문.
반헌장, “기업 이미지가 고객만족, 구전 의도에 미치는 영향,” 배재대학교대학원, 석사학위논문, 2011.
김남모 (2014), 기업이미지광고가 기업인지도, 기업이미지와 브랜드태도에 미치는 영향: 현대중공업 기업이미지
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광고의 전략을 사용하는 것이 중요하다. 선수빈, “FCB 그리드 모델, 광고 마케팅 전략 한 발짝 다가가기”, 문화뉴스, 최종접속일 21.05.27.
5. 광고의 카피라이팅과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대해 자세히 설명하
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(10점)
4. 광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오. (10점)
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대하여 자세히 설명하시오. (10점)
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광고에서 많이 쓰이는 FCB모델을 자세히 설명하면서 각 셀(Cell)에 맞는 광고전략을 제시하시오.
5. 광고의 카피라이팅(copywriting)과 관련된 심리학의 요소 중 지각/학습/기억의 세 가지 요소에 대하여 자세히 설명하시오.
6. 출처 및 참고문헌
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