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사례
3) 올림푸스의 실패 위험 사례
5. STP전략
1) 시장세분화(Segmentation)
2) 타겟팅(Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
6. 마케팅 믹스(Marketing mix)
1) 제품(Product) 전략
2) 판촉(Promotion) 전략
3) 가격(Price) 전략
4) 유통(Place) 전략
7.
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전략
2. 뛰어난 유통망
3. 고객 대응 욕구 체제
4. 광고 이야기
5. 베네통의 핵심역량
Ⅳ. 베네통의 위기
1. 베네통의 광고에 대한 비판
2. 베네통 가맹점들의 동요
3. 사업다각화에 社運 걸어
Ⅴ. 21세기 베네통 상품 전략 - Playlife
1. 베네통 사례연
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분석
3. SWOT분석
Ⅲ. 사업전략
1. 기존사업촉진전략
2. 신규사업진출전략
3. 핵심역량
Ⅲ. 이마트의 전략방향
1. 이마트의 전략 평가․보안
2. 이마트의 방향 제시
Ⅳ. 맺음말
<참고자료>
http://www.shinsegae.com
http://www.nice.co.kr
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전략적제휴전략 사례분석 (SM엔터테인먼트와의 콜라보레이션)
(1) 전략적제휴전 상황분석
(2) 전략적제휴 방법
(3) 전략적제휴후 상황분석
5. 스파오 SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
6. STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
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전략에 있어서 신제품의 상표명을 결정할 때에 새로운 상표명으로 할 것인지, 기존의 상표에서 확장된 상표를 이용할 것인지가 소비자들에게 다가가는 전략에 중요한 요인이 된다는 것을 맥심의 사례에서 알 수 있었다.
이후 맥심과 테이스
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유통시키는 것이 중요하다는 것을 보여주는 예이다. 아울러 10-20대를 중심고객으로 하기 때문에 학교의 자판기를 취급하는 중간상을 통해 유통을 확대 한다.
4) 촉진전략
① 관련 외식 업체를 통한 신제품 출시 이벤트
현재 베니건스, 마르쉐,
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웰빙 흐름
3) 경쟁사 분석
4) 소비자 환경
7.BCG Matrix
8. SWOT 분석
9. 4P 분석
1) Product (제품)
2) Price (가격)
3) Promotion (홍보촉진)
4) Place (유통)
10. STP 전략 분석
1) 시장 세분화 (Segmentation)
2) 표적시장 (targeting)
3) Position
11. 향후 전략
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전략을 펴고 있는것과는 확연한 차이를 보 인다. 롯데 면세점을 찾는 사람들은 대부분이 외국인이므로 여행사와 해외 광고에 힘쓰고 있다. (외국인이 95%)
② 소공점 : 영업 1, 영업 2를 담당한다. 상품 관리는 관리 상품 부문에서 이루어지므로
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현대, 롯데
겸업카드사(21)
은행계(13) : 외환, 경남, 기업, 농협, 대구, 부산, 우리, SC, 한국씨티, 제주, 수협, 전북, 광주
판매점(8) : 백화점, 쇼핑센터 등 유통업체 01 역사 및 산업 현황
02 가설
03 문화마케팅
• 현대카드의 문화
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3) 이마트 물류시스템
4) 이마트 문제점
5) 고객만족도 조사
3.경쟁사 분석
1) 홈플러스
2) 롯데마트
4.이마트 마케팅 분석
1) SWOT분석
2) STP분석
3) 4P분석
4) 새로운 경영전략 모색
5.월마트 인수배경 (참고자료)
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