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이미지를 보고 결정을 할 때가 많이 있다. 본 과제를 하면서 일상 속에서 자연스럽게 선택한 제품들이 이러한 브랜드 포지셔닝의 영향이라는 생각이 든다.
Ⅳ. 참고자료- 네이버_검색어:브랜드포지셔닝_지식백과- B2B 브랜드 마케팅,2006- 네이
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브랜드 이미지
(4) 고객 욕구를 잘 파악하여 민감하게 반응
(5) 독특한 유통망
4. BMW의 국내진출전략
(1) 시장 진입 전략
(2) 시장 확대 전략
5. 성공요인분석
(1) 럭셔리 자동차로 포지셔닝 된 BMW의 브랜드 이미지
(2) 맞춤 생산
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마케팅전략, 한국마케팅학회
이건희(1999), 현대그룹의 발전과 경영전략, 한국경영사학회
피지영(2005), IMC를 통한E-Brand의 브랜드자산 강화 전략 연구 : 야후코리아 사례를 중심으로, 서강대학교 Ⅰ. 아메리카온라인의 기업전략
1. 진입전략
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브랜드 선택과정
3. 사업단위의 목표수립
4. SWOT분석
5. 시장세분화/표적시장 결정 (STP)
6. 제품 포지셔닝(Product Positioning)
7. 마케팅믹스 관리(Marketing pricing strategy)
8. 렉서스 판매 전략 및 성과
Ⅲ 한국 시장 상황 분석
1. 국내 수입차 시
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현대카드는 알파벳 마케팅을 전개했다. 고객들이 기억하기 쉬운 알파벳을 이용하여 알파벳 이름을 가진 카드는 모두 현대카드라는 일관성을 확보하겠다는 전략으로 보인다. 1. 현대카드 SWOT분석
(1) Strength (강점)
(2) Weakness (약점)
(3) Oppor
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마케팅을 했다.
현대카드 M의 경우, 초기에는 자동차 토털서비스를 컨셉으로 강조하였고, 그러다보니 많은 소비자들이 M의 의미를 모터로 수용하였다.
이후, 현대카드 M이 주력 브랜드로 성장하면서 이에 맞춘 다양한 서비스를 실시했고, 비로
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자동차와 관련된 제품생산, 마케팅 및 소비와 관련된 제반 가치 창출 활동’에 관련된 시장 및 수익성을 예측
● 셋째. 기존의 [M]카드와 현대 자동차 및 기아 자동차 구매 고객 데이터를 분석하였다.
● 넷째, 표적시장을 선정하고, 표적
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위협(Threat)
Ⅲ. 결 론
(1) 브랜드 아이덴티티 강화
(2) 고급스런 모델을 통한 이미지 구축 및 다양한 소비자 확보
(3) 남성 라인의 강화
(4) 고품격의 이미지를 꾸준히 유지할 수 있도록 고객과의 끊임없는 커뮤니케이션
<참고문헌>
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마케팅 수단으로 사용하는 경우도 있음을 인지해야한다. 도요타 급발진 논란으로 한참 시끄러울 때 현대는 도어 잠금 부분을 문제로 리콜을 시행하며 기업의 양심적인 면모를 부각시킨 사례도 있다.
이번 리포트를 통해서 실제 자동차 급발
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마케팅』, 박영사, 2003
신현암외 2인 『브랜드가 모든 것을 결정한다』 , SERI , 2000.01.15
edaily 『밀폐용기 이젠 필수품』, 2003.11.07
한겨레 『밀폐용기 세계시장 이안에』, 2004.01.27
파이낸셜뉴스 『독자 브랜드화 사활 걸었다』, 2004.03.15 1.기
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