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명확한 수익지향 목표에 기초하여 수익확대와 비용삭감의 두 가지 측면을 추진하는 것이 재건계획의 구체적인 내용이다. 하지만 이러한 철저한 구조조정을 진행하면서도 곤 사장은 인원삭감, 자산매각 자체가 아닌, 구성원들의 사고 및 행동
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서론
1. GM대우 개요
1) 비전
2) 가치
3) 직원/프로세스
2. 마티즈 개요
3. 마티즈의 역사
본론
1. 경차가 뜨는 요인
2. 경차시장 분석
3. 마티즈 SWOT 분석
4. 마티즈의 STP 전략
5. 마티즈의 4P전략
6. 마티즈의 현재 마케팅컨셉
7.
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자동차 회사로 변신한 BMW의 역사를 담고 있음
● 그 중 흰색은 알프스 산을 청색은 독일 BMW 공장이 위치한 바이에른의 푸른 하늘을 의미
로고 진화도 다른 브랜드들과 달리 거의 동일한 로고사용 기업소개
산업구조 분석
전략분석
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플래그십 스토어:
고급 브랜드 이미지, 고객과 접촉하면서 축적되는 지식
플래그십스토어라는 체험판매장을 통해 고객과 소통하는 틀을 제공하여 고객을 직접이해하고 소통하는 계기를 마련하는 장 벤츠의 역사(소개)
마케팅 전략 소
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2위의 수입차 업체로
부상
경쟁사 분석
1.높은 브랜드 이미지
2.강력한 유통망
3.에프터서비스 확충
4.전문적이고 혁신적인 금융서비스 제공 기업소개
수입차 시장 현황
경쟁사 분석
SWOT 분석
BMW 미니의 성공 전략
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선정하였다 1. Why QM3?
2. Market
3. Macro _ DESTL
4. DESTL_Analysis
5. Company
6. Customer
7. Competitor
8. SWOT 분석
9. STP
10. Segmentation
11. Targeting
12. Positioning
13. Positioning Statement
14. TV 광고
15. TV 광고 Story Board
16. 인쇄 광고
17. IMC Strategy
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고급화 전략
① 최고급의 이미지를 구축하기 위해 고가전략 실시(중형 자동차급의 가격)
② 독특한 디자인과 부품의 고급스러움을 통해 H-D의 독특한 문화 형성에 기여함
③ 한 해 15000달러 이상을 오토바이에 투자할 수 있는 부유한 도시의
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자동차 시장 내에서의 위치
3. 인식의 벽
Step 3. 소비자분석
1. 국내 소비자들의 자동차 구매선호 요소
2. 성별 연령별 자동차 보유대수 추이
3. 목표시장선정(Targeting)
Setp 4. IMC전략
1. 차에 대한 소비자들의 생각
2. 광고컨셉 도
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ⅰ. 주제선정동기………………………………3
ⅱ. LEXUS 연혁 및 소개………………………3
ⅲ. SWOT 분석……………………………………5
ⅳ. 시장 상황분석…………………………………7
ⅴ. 마케팅전략………………………………
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영국의 자동차 시장
과거 기술이 뛰어나 롤스로이스, 마틴, 재규어등 장인정신을 바탕으로 한 기업들이 존재.
But…. 주주 자본주의의 발달로 배당률이 높아지다 보니 단기 실력주의를 우선시 하고 장기적인 대안을 제안하지 못하였다
그리
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