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현대자동차
해외기업: 도요타자동차
이슈: Eco Techno
4.Trend: 소비고급화
국내기업: 신세계백화점
해외기업; 태국관광청
이슈: 매스티지
5.Trend: 체험
국내기업: GM 자동차
해외기업: 코카콜라
이슈: 체험마케팅
6.Trend: 프리미엄 디자
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현대자동차의 입지선정을 보면 몇가지 공통점이 있다
ⓐ가장두드러진 부분으로 강성노조가 존재하는 곳에는 공장입지를 주저하는 경향이다. 이는 몽고메리주와 앨라배마주의 경쟁, 슬로바키아와 폴란드의 현대차 공장 유치전에서도 나타
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타마케팅
현대자동차는 많은 경쟁사에 비해 브랜드 인지도 측면에서 매우 불리하였다. 이에 따라서 광고의 초점을 제품과 기업의 브랜드 인지도를 높이는 데 중점을 두었다. 이에 따라 TV 광고의 경우 단순히 품질을 강조하는 기존의 방식을
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현대는 혁신적인 판촉활동을 도입했다. 즉 타 자동차 회사는 일요일에 딜러들의 전시장을 개방하지 않았던 반면, 현대는 일요일에도 전시장을 개방할 뿐만 아니라 가벼운 음료수를 마실 수 있게 하는 등 각종 고객의 편의를 제공하면서 차별
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다. 지난 1980년대, 도요타와 비슷한 억울함을 호소하고 있는 업체가 바로 현대차다. 실질가치와 브랜드의 괴리는 광고업체인‘굿바이’의 실험 결과에서도 확인된다. 이 회사는 자동차 소비자 100여 명에 대한 이른바 블라인드 조사를 실시한
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현대자동차의 품질은 비약적으로 증가하고 있음이 사실이다. 하지만 소비자로 하여금 벤츠를 타고 다니는 것과 현대자동차를 타는 것이 똑같은 가치를 주는가 하는 문제는 중요한 문제이다. 고객이 느끼는 가치가 다르다는 것은 그만큼의 가
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자동차 업계의 빅3가 몰락하다시피 하는 틈을 타 현대차는 대규모 해외시장을 공략했다. 이와 같이 현대차는 파격적인 보장제도와 판촉전략 등을 통해 메이저시장인 북미시장에서 점유율을 확보하고 소비자들로부터 신뢰를 확보하는데 성공
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현대-TaGAZ도 생산량을 증대시킬 계획이다. 2004년부터 판매량 1위 자리를 현대자동차에 내준 도요타 자동차도 기존의 완성차 수출에서 벗어나 생산 라인 시설로 투자를 통해 본격적으로 러시아에서 타 업체와의 경쟁체제에 들어갔다.
게다가
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현대자동차도 5편의 광고를 내보냈다.
현대차 미국법인은 미국에서 가장 시청률이 높은 이벤트인 슈퍼볼에서 노출 빈도를 최대화하기 위한 전략으로 광고대행사인 굿비 실버스타인 앤드 파트너스와 함께 이번 슈퍼볼을 위해 다섯 편의 새로
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자동차시장은 도로 인프라가 확충되고 소득수준이 향상되면서 주목받는 시장이다. 이 시장에서 현대는 소형차를 선두로 선전하고 있지만 시장에서 주도권을 가지려면 중형차 시장을 주목해야 한다. Upper A3 시장은 소형차 시장과 함께 계속
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