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현대 서비스론, 형설 출판사
필립코틀러, 케빈 레이켈러 공저(2007) 마케팅관리론, 피어스에듀케이션코리아
양경미 역(2000) 디지털 시대의 성공마케팅 기법 CRM, 대청
한국능률협회 : 시장을 선도하는 마케팅전략, KMA연구보고서, 2002
대한항공 홈
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1. BYD와 창업자 – 기업개요
광둥성 선전에서 800대 가량 택시로 이용되고 있는 ‘e6’
런던 택시회사 ‘스리브’에 20대 가량의 전기차 택시를 공급키로 계약
BYD의 전기버스 ‘k9’은 광둥성 선전과 후난성 창사, 산시성 시안, 톈진시
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광범위한 관련 산업을 가짐
노동집약적이며 고용인원이 매우 많음
초기 투자비용이 큰 산업
R&D 비용이 크고 신제품 개발비용
대표적인 경기 산업
대표적인 환경관련 산업
해당지역 경제 및 국가경제에 미치는 비중이 아주 큰 반면에,
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자동차시장에서의 기술 우위를 선점하기 위해서이다. 1. 기업소개 3
2. CEO소개 5
3. 주요연혁 5
4. 주요 사업부분 6
5. 자동차 소개 8
자체 브랜드 8
합자 브랜드 10
6. 마케팅 11
국내마케팅 11
국제마케팅 12
7. 경쟁업
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“새로운 것을 만들 때, 사람들 대부분은 유추나 추론으로 판단합니다.
하지만 저는 원리만 생각해요. 그 때 가능해 보이는 것들이 진짜입니다.”
“전기차 시장 확대를 통한
청정 운송 수단 사용 가속화”
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브랜드 1위
2003.7 제5회 여성소비자가 뽑은 베스트 브랜드 대상 수상
2007.3 맥심광고‘영원한 사랑’편 좋은 광고상(TV)부문 수상
2007.5 라떼디토 헤럴드경제 히트 상품 선정
2007.12 아라비카100 마케팅 대상 수상
2009. 2 맥심 카페 5종 발매
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현대자동차의 이미지 표현이다.
1) 글로벌 경영: 세계 5대 자동차 메이커로 도약하기 위한 글로벌 경영을 통해 현대자동차의 든든한 미래를 준비.
2) 브랜드 가치 경영: 더욱 공격적인 마케팅과 상품경쟁력 강화를 통해 세계 5대 브랜드에 걸
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현대 자동차가 CRM에 있어 성공을 거두고
있고 고객은 현대 자동차를 재 구매할 의향이 있다는 말이다.
이는 직접적으로는 유스 마케팅과 관련이 없으나 뒤에서 말할
FORCE TO BUY와 매우 밀접한 영향을 가진다.
COMPANY – 현재의 체널과
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-성공적 진출을 위해 판매의 기본이 되는 영업망 구축을 최우선으로 봄
1단계 – OPEN MARKET (다 바이어 전략)
1993년부터 1994년까지의 약 1년 동안 ‘해외시장 침투’를 목적으로 한 수출,수입상을
통한 간접유통 판매 전략 실천 없음
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시장동향
2. 선택한 기업 및 소개
3. 선정 이유
II 사례 비교(성공, 실패) 및 앞으로의 전망
1. LG전자의 인도시장 진출(성공)
- LG전자의 인도 시장 진출 배경
- 인도 가전 시장 동향
- SWOT 분석
- 앞으로의 경영 전략
2. Whirlpool의
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