|
현대차는 미국에서 판매 뿐 아니라 품질 및 브랜드 인지도가 급상승하고 있다. 올들어 내수성 품질이 벤츠, 볼보, 아우디, 폭스바겐, 닛산 등을 제치고 조사 대상 37개업체중 20위를 차지하며 지난해의 32위에서 무려 12단계나 뛰어올랐다. 게다
|
|
|
자동차 기업은 금융위기 이후 부채 증가와 이익 감소로 큰 손실을 입음.
3) 자동차 수출은 다소 증가하였으나 내수와 생산의 급격한 감소로 기업의 판매는 부진하였고, 자금
사정까지 악화 → 현대자동차의 기아자동차 인수, 산성과 르노
|
|
|
자동차의 경우 다임러벤츠와 크라이슬러, 현대자동차와 기아자동차의 합병을 예로 들 수 있다.
둘째, 상품라인을 다각화하거나 국제시장진출로 성장잠재력을 증대시키기 위한 것이다. 뱅크원이 지역은행들을 인수하여 확장한 예이다.
셋째,
|
|
|
벤츠, 아래로는 현대자동차, 옆에서는 닛산이나 혼다로부터 공격을 받으면서 미국 시장에서의 영광을 재현할 수 없었다. 그렇다고 마냥 유럽시장에서 어정쩡한 위치에 있을 수는 없다. 렉서스 본연의 브랜드 이미지를 회복하고 유럽시장에서
|
|
|
자동차.....29
1) BMW
2) 폭스바겐 코리아
3) 아우디 코리아
4) 렉서스
5) 메르세데스벤츠
6) 볼보자동차코리아
7) 현대자동차
3. VVIP마케팅의 영향과 문제점.....31
가. 모방심리.....31
1) 파노플리효과
|
|
|
메르세데스-벤츠 코리아는 여성고객에
게 차별화된 프리미엄서비스를 제공하기 위해 '메르세데스 레이디스 데이'를 정기적으
로 개최, 드라이빙, 매너교육, 패션쇼 등을 진행한다. 현대자동차는 여성고객 전용 커뮤
니티를 운영하며 적극적
|
|
|
자동차 생산단가를 높이기 위한 공장자동화에 현대자동차의 역량을 집중해야 될 것이라 사료된다.
바. 프리미엄 이미지 부재
현대자동차그룹은 이미 완성차 판매 800만대를 돌파하였지만, 아직까지 도요타의 렉서스나, 독일의 벤츠와 같은 고
|
|
|
자동차시장에서 가장 중요한 것은 품질이다. 특히 북미 등에서는 자동차는 생활에 없어서는 안 될 필수품중의 한 개 이다. 지난 89년 미국진출로 인해 현대자동차는 소비자들에게 끊임없는 품질에 대한 불만을 들어 왔고, 그에 따른 처절한 실
|
|
|
자동차 포함), 이태리에 이어 한국차를
선호하고 있다. TOP 10 모델에 한국산 대우 라노스가 6위 기아 프라이드가 10위로 등극하였으며 TOP20에는 이외에도 대우 마티즈, 현대 악센트가 진입하여 인기 모델 20개 중 4개가 한국산이 차지하고 있다.
|
|
|
벤츠사가 메르세데스-벤츠의 소형 A-클래스를 기본모델로 한 『네카3』는 메탄올을 수소로 바꿔주는 연료전지를 이용, 엔진을 구동하기 때문에 기존의 화석연료 자동차 보다 유해가스 배출량이 훨씬 적다. 이산화탄소 배출량은 기존 자동차
|
|
메뉴펼치기
