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마케팅 성과
북미프로미식축구리그(NFL) 챔피언 결정전 ‘슈퍼볼’로 한국의 현대자동차가 활짝 웃었다. 미국 소비자 조사기관 ‘콤스코어’는 최근 올해의 슈퍼볼 광고 효과를 조사한 결과 현대차가 브랜드 이미지 향상에 가장 긍정적인 효
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현대자동차의 글로벌화 전략과 성과에 대한 자료를 살펴보았다. 자동차 시장의 글로벌화 추세와 그 추세를 잘 따라가고 있는 현대 자동차의 모습을 볼 수 있었다. 해외시장에서의 마케팅 전략의 성과로 매출이 크게 증가하고, 브랜드이미지
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차량에 대한 보증혜택 및 신차 구입 고객에게 보증 수리 등의 서비스 제공으로 현대 자동차의 브랜드 이미지 관리를 강화해 나아감.
출처
- \"CRM Fair 2006\" 중 현대자동차 발표 자료
- http://www.dt.co.kr/contents.html?article_no=2008032802011860611002
뉴스 ‘
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차를 판매하는 딜러망을 확보하고 있다. 하지만 이러한 딜러들이 고급차를 같이 판매하게 하는 것은 바람직하지 못하다. 현대차 딜러들이 고급차를 판매하게 된다면 차별화된 고급차 판매정책을 효과적으로 펼칠 수 없으며 고급차의 브랜드
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차, HAOS
-설립현황
-HAOS의 조직구조
-코렐리의 자존심, 현대앗산공장
-앗산공장 시스템 합리화
-탈본국중심주의
4.시련은 있어도, 실패는 없다
-반세기의 우정, HAOS가 잇는다
-최고의 품질과 현지화 마케팅으로 승부
5.
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위주로 광고를 방영하는 것이 효과적이라 할 수 있다. 또한 로하스족을 겨냥하여 인터넷 매체 기자와 유명한 자동차 블로거를 대상으로 한 시승회 등 적합한 BTL마케팅을 효율적으로 활용하여 브랜드 인지도와 이미지를 높여야 한다.
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차를 해소하기 위해서는 브랜드 가치를 끌어올려야 한다.”며 “스포츠 마케팅이야말로 최적의 해답”이라고 말했다.
최혜원 주간조선 기자 [happyend@chosun.com] 출처 : Tong - 너굴너굴님의 Marketing통
참고자료 : 스포츠 강국으로의 변신 < 삼성
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차급별 시장규모
Ⅱ. 업체별 러시아 시장 순위 및 점유율
Ⅲ. 중상류층 고객층 확보
Ⅳ. 향상된 판매 목표
Ⅴ. 수입차 1위 목표
Ⅵ. 현지화전략
Ⅶ. 베스트셀링카 등극
Ⅷ. 공격적 마케팅
Ⅸ. 브랜드 고급화
Ⅹ. 시사
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차급별 시장규모
Ⅱ. 업체별 러시아 시장 순위 및 점유율
Ⅲ. 중상류층 고객층 확보
Ⅳ. 향상된 판매 목표
Ⅴ. 수입차 1위 목표
Ⅵ. 현지화전략
Ⅶ. 베스트셀링카 등극
Ⅷ. 공격적 마케팅
Ⅸ. 브랜드 고급화
Ⅹ. 시사
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현대차가 3분기 사상 최대 실적을 기록했다.
현대차가 발표한 2007년 3분기 경영실적에 따르면 ▲판매량 122만320대(내수 45만5994대, 수출 76만4326대) ▲매출액 21조 7530억원(내수 9조4612억원, 수출 12조2918억원) ▲당기순이익 1조3444억원으로 집계
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