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현대카드 T, K, A, U, S 등의 고객라이프 스타일에
따른 알파벳 마케팅 시행 01. 서론
– i) Life style과 MKT, ii) 현대카드 M소개
02. 환경분석
– i) 신용카드 산업환경분석, ii) Life style의 변화 & 추세
03. Marketing 전략
- i) Segmentat
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2. 현대카드M의 M의 의미
3. 현대카드M의 차별화된 특징
4. 현대카드M의 주요광고
제3장. 현대카드M의 마케팅분석.....
1. SWOT 분석
2. STP분석
3. Marketing Mix 분석
제4장 현대카드M의 라이프스타일 분류에 따른 성공전략.....
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알파벳 마케팅
4.1 라이프스타일을 토대로 한 시장세분화
현대카드 M의 성공적인 런칭을 기반으로 하여 2004년 들어 동사는 현대카드 M 뿐만아니라 현대카드 S, 현대카드 T, 현대카드 U, 현대카드 A, 현대카드 K를 잇달아 출시함으로써 고객의 라
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카드의 새로운 기준을 제시함으로써 패러다임의 전환을 통한 경쟁 카드와의 차별화를 시도하는 데 맞춰져 있다. 앞서 언급한 바와 같이 현대카드가 알파벳 마케팅 전략을 추진한 이유로 첫째, 고객의 라이프 스타일을 토대로 한 시장 세분화
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알파벳마케팅은 ‘서비스를 차별화한 수익모델로 시장을 세분화하는 전략’이다. 이는 지금까지 개발된 현대카드A, C, I, K, M, S, T, U, W의 특징을 살펴보면 더 쉽게 이해할 수 있다.
(2) 현대의 알파벳카드
①현대카드A - 아시아나 마일리지 적립
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고객들로부터 높은 신뢰도를 쌓을 수 있었다.
반면 현대카드는 기존의 기업들처럼 혜택과 서비스만을 강조해서는 살아남을 수 없다는 것을 깨닫고, 독특하면서도 공격적인 마케팅을 전개해 나갔다. 고객들의 라이프스타일을 구분하여, 각각
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라이프 스타일과 마케팅 전략
(1) 시장세분화
(2) 신제품 개발
(3) 광고와 제품 포지셔닝
(4) 매체 선정
7. 개성과 라이프 스타일에 따른 마케팅 사례
(1) KFC의 아름다운 식사 -ꡐ아름다운 그는 먹고 싶을 때 먹는다.ꡑ
(2) 카스 맥주 -&
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카드시장에서 계속하여 선두그룹에 속해 있는 KB카드를 빠르게 추격하고 있는 삼성카드나 현대카드 등도 위협요인이다. 기반으로 하고 있는 기업과의 제휴로 차별화 된 혜택을 제공하는 경쟁기업 카드와 달리 KB카드는 공격적인 마케팅도 부
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2007.09.12 [맥도날드 햄버거도 휴대폰으로 주문한다] 박지환 기자 -목차-
I. 선정동기
II. 기업 및 제품소개
III. 상황분석
-아침시장분석
-3C
-SWOT
-산업구조분석
IV. STP
V. 4P(New)
-제품,가격
-유통
-촉진
VI. 결론
VII. 참고문헌
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0.13
3
0.39
다양한 고객 층 확보의 한계
0.11
2
0.22
Side 메뉴의 상대적 외면
0.12
1
0.12
배달중심에 따른 문제점
-인력난 심화
-잠식되고 있는 Dining형태의 매장
0.1
2
0.2
TOTAL
1.00
2.72 INTRODUCTION
외부환경 분석
The Analysis of Internal Environment
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