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힘든 김치의 특징
3. 김치의 국제화 방안
1) 입맛과 기호 조사
2) 현지화와 퓨전화
3) 조리방법의 표준화
4) 한식 전문 인력의 양성
5) 해외 진출 확대와 외국 사례 벤치마킹
6) 한국음식의 문화상품화
8) 고급화, 다양화
Ⅳ 결론 및 요약
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초코파이가 올라섰음
오리온은 향후 동유럽권, 동남아시아권에도 생산 공장을 건설해 새로운 시장개척 준비
오리온의 대표제품인 ‘초코파이’의 중국시장 진출 사례를 통해 오리온의 해외진출 과정과 전략, 성공요인 등을 살펴보고자 함.
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시식회
광고테마 = ‘좋은 친구’(중국인들의 정서)
중국 지역의 문화적 차이를 감안한 광고의 현지 적응화 병행 기업 소개
해외 진출 배경과 현황
초코파이의 실패 요인과 변형
초코파이의 전략과 성공 요인
경쟁사
향후 전망
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초코파이의 탄생
해외 진출 배경과 현황
1990년대 중국, 러시아, 베트남을 시작으로 일차적인 해외 진출의 단계를 밟음.
2012년 현재 약 60개국에 수출을 하고 있음.
해외에 법인을 세움으로써 현지화전략을 꾀함.
한국, 중국, 러시아, 베트
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1) 물리적측면
새로운 제품 군
단과자 빵만 일색인 중국에서 페스츄리, 샌드위치, 무스케익, 타르트, 곡물웰빙빵
제품 폐기
그날 팔리지 않은 제품 마감 후 폐기
2) 심리적 측면
베이커리카페
다른 업체들과 차별화, 고급화된 이미
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사례와 이마트의 실패 사례를 통해 알 수 있듯이 중국 시장 진출시 가장 중요한 것은 시장에 대한 철저한 사전조사와 이 사전조사를 바탕으로 한 현지화 전략이다. 오리온은 철저한 사전조사와 중국인의 마음을 사로잡는 현지화 전략으로 중
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중국 시장 내 ‘오리온 초코파이’의 4P's 전략
③ ‘오리온 초코파이’의 핵심 마케팅성공요인
4) 성공한 남자 ‘이언’, 그와의 사랑 흔적
① ‘오리온 초코파이’의 기타 국가 진출
② 글로벌 오리온을 향한 기
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자료 요약분 (2005.6.22)
중국마케팅 (2004) 김용준 출판사 : 박영사
중국시장 마케팅 : 전략과 사례 (2005) 김익수 출판사 : 博英社 Ⅰ. 삼성차이나의 글로벌 경영
Ⅱ.삼성차이나의 중국진출
1) 1995년 중국의 경제 환경
2) 컬러 TV산업
3) 본사
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현지화전략
1) 사회환원사업
2) 현지인 고용과 인사관리
3) 가족적인 노사 관계 형성
▶ 중국시장 진출성과
▶ 향후 과제
1) 시장 점유율 저하 현상
2) 중국정부의 외국 기업 투자 규제 정책
3) 중국 인건비의 상승
<참고자료>
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중국시장진출자료에 대한 출처>
http://cn.moneta.co.kr/Service/stock/ShellView.asp?NavDate=20100820&NavPage=7&ArticleID=2012030807331100351&ModuleID=65&LinkID=263&NewsSetID=1479&StockCode=115390&StockName=&codename=%B6%F4%BE%D8%B6%F4
http://misalee2.egloos.com/m/10690266
http://news.donga.com/view
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