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호텔을 지어본 노하우를 아파트 시공에 반영해 차별화를 기했다. 교통, 교육, 자연환경 등 주거공간으로 최적의 장소라고 손꼽히는 지역에 롯데캐슬이 지어져 소비자들로부터 큰 사랑을 받고 있다.
성(城)하면 떠오르는 남성적, 귀족적, 고풍
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소비자 증가
소비 트렌드의 변화 : 희소성 중시
엔화 강세로 인한 일본관광객 증가
Threat
신규호텔의 오픈
인건비 문제
세계적 경제 악화
신규 컨벤션센터와의 거리적 괴리
참고 문헌
방하남 저, 고용의 질, 한국노동연구원, 2007년
이덕재 저,
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호텔 캠페인 은행을 호텔처럼 -, 슬로우 뱅킹, 다목적 문화 공간 창출), 클리블랜드 클리닉 병원(환자 제일주의)
2. 인간적 소통의 강화
-> 온택트 마케팅, 라이브 스트리밍 교육, 랜선 스킨십 체험 프로그램
3. 기술에 사람의 숨결 불어넣기
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1) 개념
2) 사례
- BMW
- LG전자
(8) 스토리텔링 마케팅
1) 개념
2) 사례
- 스타벅스
(9) 관계마케팅
1) 개념
2) 사례
- 쉐라톤 그랜드 워커힐호텔
(10) AR마케팅
1) 개념
2) 사례
- IKEA 이케아
(11) 넛지마케팅
1) 개념
2) 사례
- 서울우유
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호텔광고 활성화방안에 관한 연구”, 『문경대학논문집 5호』, 2001.
이기복, “컬러 마케팅에 관한 실증 연구” 『홍익대학교 학술연구회』, 2001.
천창영, “광고에서 브랜드 컬러 이미지 적용효과” 『중앙대 신문방송대학원』, 2002.
김훈철
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소비자에게 차별화된 경험을 제공하고, 브랜드 충성도를 높이며, 글로벌 시장 진출을 돕는다. 개인적으로 생각하건데 브랜드 개성은 시대적 트렌드와 소비자 요구에 따라 변화해야 한다. 지속적인 시장 조사와 분석을 통해 브랜드 개성을 업
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호텔경영학연구.
김형우(2015). 1인 가구와 방송 트렌드 변화. 미디어와 교육.
김성용 외(2010). 소비자의 국내산 식재료 가공식품 구매형태 및 선호도 분석. 식품유통연구.
김기영 외(2017). TV 음식프로그램 시청동기가 태도와 구매의도에 미치는
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트렌드 경향은 어떠한가
8) 기술적 환경 및 트랜드 경향은 어떠한가
9) 누가 경쟁자인가
2. 경쟁력 분석
1) 현재 기업이 가지고 있는 경쟁력은 무엇인가
2) 어떤 경쟁력의 원천이 시급히 필요한 것인가
3) 시장 포지셔닝 및 차별화 수단은 무
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트렌드모니터 (2021). 단계적 일상회복(위드 코로나) 이후 생활패턴 변화관련 조사.
구원일(2022). 관광 목적지에 대한 지각된 위험이 관광이미지, 행동의도에 미치는 영향. 호텔관광연구.
강영석(2021). 코로나19환경에서 관광지 선택속성이 만족
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트렌드에 맞추어 참신하고 다양한 패키지 상품으로 객실의 판매를 증진시킨다.
《 표 1-5 》특급호텔패키지
제 6장 : 결론
비싸기만 생각했던 특1급 호텔들을 조사해보니 구체적인 가격과 호텔들의 각 특징들을 알 수 있어서 좋다. 도심 속에
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