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3.정부주도의 일방적인 의존관계
4. 상호독립적 관계
5. 바람직한 정부와 NGO의 관계정립
제4장
NGO PR.
1. NGO에 대한 PR방향
2. NGO의 커뮤니케이션 특성
3. 상호 의사소통으로서의 PR 방향
4. NGO의 홍보 전략
사례연구.
참고문헌.
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COMMUNICATION?
정의와 수행
SENDER & RECIPIENT
송신자와 수신자
MESSAGE & COMMUNICATIOR
목표수용자에게 영향을 미칠 수 있는 메시지
PR
PR커뮤니케이션
COMMUNICATOR
커뮤니케이터
MESSAGE
메시지
효과적인 커뮤니케이션
CONSUMER
침묵의 소용돌이
채널
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관리 매뉴얼이다.
완전히 신제품을 선보일 때의 전략, 시장에 내놓은 지 1년이 안 된 신생제품 의 관리, 오래된 제품 관리까지 한 제품 주기에 따른 관리비법을 개발했다.
◎ 경쟁우위를 위한 차별화 전략
1. CJ홈쇼핑의 현재 및 향후 추진 중
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보도자료 영구게재
2. 1회 결제시 DAUM, GOOGLE, NATE 3개 포탈업체
노출확정 및 40개 이상 지역 언론사 배포
-언론사 배포시 기사보도 확정건은 언론사가 선택
3. 1만이상의 언론인과 2천명의 파워블로거에 자료배포
- 추후
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홍보영상 제작 등과 같은 바이럴마케팅, 온라인 신문사를 통한 언론마케팅, 그리고 CPC, CPM과 같은 키워드 광고 등을 종합적으로 분석하여 최소의 경비로 최대의 효과를 창출하는 차별화된 전략을 내세워야 할 것이다.
참고문헌
한국광고학
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보도자료, 2006.08
한미FTA 쟁점사항과 대응과제, 전국경제인연합회 산업조사본부, 2006.01
코트라 통상전략팀, FTA통한 분아별 해외기업 성과제고 사례분석, 2006
정인교, 한미 경제관계와 양국 간 FTA의 평가, 인하대학교, 2006 Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본
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퍼블리시티(publicity)
: 언론홍보인 퍼블리시티는 광고주 기업이 자신과 관련된 자료를 언론사에
보내서(보도자료 배포), 그것이 뉴스가치가 있다고 판단되어 뉴스나 기사의
형태로 보도되는 것. 광고의 정의
광고의 기능
광고의 유형
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홍보계획
① 매체홍보 - 행사 포스터
② 언론홍보 - 각 언론 매체 사회문화부에 보도자료 발송
③ 온라인홍보 - 온라인상에서 동호회 홍보 및 초청장 발송
④ 대면홍보 - 중, 고등학교 동아리 홍보/ 지역주민 입소문 홍보
4. 평가
1) 단기목적 :
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홍보계획
① 매체홍보 - 행사 포스터
② 언론홍보 - 각 언론 매체 사회문화부에 보도자료 발송
③ 온라인홍보 - 온라인상에서 동호회 홍보 및 초청장 발송
④ 대면홍보 - 중, 고등학교 동아리 홍보/ 지역주민 입소문 홍보
4. 평가
1) 단기목적 :
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PR광고의 공익적 표현에 관한 연구. 한국광고학보, 가을호. 2001.
함영일, 기업의 기부유형과 평판이 광고효과에 미치는 영향, 중앙대 신문방송대학원 석사학 위논문, 2004 I. 서 론
1. 문제제기 및 연구목적
2. 연구의 범위 및 방법
II.
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