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언론홍보대학원 석사논문
최인정, 2004, 「관여도, 제품에 대한 사전지식, 광고유형이 광고효과에 미치는 영향에 관한 연구」, 연세대 대학원 석사논문 Ⅰ. 관여도의 이해
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Ⅱ. 소비자 관여의 모델
1. 지속적 관여(Enduring Involv
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언론문화연구」1998년 15집, pp.103-135
막스 셔더랜드 저, 윤선길, 김완석 공역, 「광고를 움직이는 소비자 심리」서울 : 경문사, 1998
- www.koeba.com(한국전광방공광고협회)
- www.tvcf.co.kr
- www.advertising.co.kr(광고정보센터)
- www.kobaco.co.kr(한국방송광고
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대학원 석사논문
신용도(2003), 「시장정보 강화 관점에서 본 표시광고 규제의 효율화 방안 연구」 국방대학원 석사논문
박형규(1998), 「우리나라 광고규제 실태에 관한 연구 - 광고의 역기능과 그 개선방안을 중심으로」연세대학교 언론홍보
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언론홍보대학원 석사학위 논문, 2002
윤호진 / AOL, 쌍방향 TV 서비스 개시, 방송 동향과 분석, 2000
오문환 / 해외단신: 쌍방향 TV, TV쇼핑 주도할 것, 광고정보, 2001
장원용 / 미국 케이블 업계, 쌍방향 TV 잠재적 가능성에 눈길, 동향과 분석 통권 91호
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신문들은 온라인 저널리즘 분야라는 미개척지를 선점하는 것을 중요한 과제로 생각
인터넷 신문이라는 새로운 방식으로 언론사와 소비자가 만나는 것은 이상적
그러나 `수익성`의 문제가 해결되어야만 현실 세계에서 생존가능
상업적 가
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고려해야 할 요인들에 대해 설명하시오.
촉진믹스를 결정할 때 고려해야 할 요인
① 촉진목표
② 제품의 성격
③ 제품수명주기단계
④ 소비자의 의사결정단계
⑤ 마케팅경로전략 방향
3. 광고와 홍보의 차이점에 대해서 설명하
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신문이나 잡지등의 기사를 통해, 그리고 광고등을 통해 정보를 수집한다. 또는 주변의 매장으로가 관련 내용을 문의하기도 한다. 구매에 소요되는 시간과 비용, 선택을 잘못했을 때의 지각된 위험, 소비자의 개성과 자아개념, 소비자가 제품
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언론연구원(편), 선거와 미디어(1995)
* 권혁남(2002), 미디어선거의 이론과 실제, 커뮤니케이션북스
* 박성호(2002), 인터넷 미디어의 이해와 활용, 커뮤니케이션북스
* 이수범(2003), 제16대 대통령선거의 홍보 전략 분석: 미디어 선거시대의 정치광
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홍보학회, 2010
강미선, 한국 광고환경의 특성과 다국적 광고회사의 시장 적응화 전략, 고려대학교, 1998
신효정, 한국 광고회사의 시장개방에 관한 광고인 의식조사, 한양대학교, 2002
이병우 외 2명, 국내 광고주들의 광고회사 교체 결정요인에
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신문 중간 중간에 선정적인 그림이나 사진들이 많이 삽입 되어 있다고 생각 됩니다. 그러나 신문이라는 것은 10대의 청소년들도 접하는 것이기 때문에 교육적인 측면에서 이롭지 못하다는 결론이 나왔습니다. 신문사도 이러한 선정성 광고를
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