[ITV]ITV(쌍방향TV, 인터랙티브티비)의 정의와 유형, ITV(쌍방향TV, 인터랙티브티비)의 기능과 규제기준, ITV(쌍방향TV, 인터랙티브티비)의 현황과 문제점, 영국 ITV(쌍방향TV, 인터랙티브티비) 사례와 법제화 방향

소개글

[ITV]ITV(쌍방향TV, 인터랙티브티비)의 정의와 유형, ITV(쌍방향TV, 인터랙티브티비)의 기능과 규제기준, ITV(쌍방향TV, 인터랙티브티비)의 현황과 문제점, 영국 ITV(쌍방향TV, 인터랙티브티비) 사례와 법제화 방향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. ITV(쌍방향TV, 인터랙티브티비)의 정의

Ⅲ. ITV(쌍방향TV, 인터랙티브티비)의 유형
1. Internet-on-TV
2. Personal TV
3. Interactive Program Guides or Navigators
4. Enhanced TV
5. Video on Demand

Ⅳ. ITV(쌍방향TV, 인터랙티브티비)의 기능
1. 프로그램 탐색기능
2. 프로그램 및 시청시간에 대한 선택의 확장
3. 기존 프로그램에 쌍방향성 부가
4. 시청경험에 대한 통제권 증가
5. TV에서 광고했거나 보여준 제품에 대한 엑세스 증가

Ⅴ. ITV(쌍방향TV, 인터랙티브티비)의 규제기준

Ⅵ. ITV(쌍방향TV, 인터랙티브티비)의 현황
1. 인터넷TV네트웍스
2. 클릭TV
3. 티컴넷
4. 홈TV 인터넷
5. 기타

Ⅶ. ITV(쌍방향TV, 인터랙티브티비)의 문제점

Ⅷ. 영국의 ITV(쌍방향TV, 인터랙티브티비) 사례
1. 예고된 실패
2. ITV Digital의 몰락이 지상파 디지털TV에 활력이 될 수도
3. 파산해도 ITV PPV 서비스는 유지
4. 새로운 Digital 사업자 선정 입찰에 여러 그룹이 관심

Ⅸ. ITV(쌍방향TV, 인터랙티브티비)의 법제화 방향

Ⅹ. 결론

참고문헌

본문내용

Babcock & Brown의 지원을 받고 있고, 미디어 전문인 Spectrum Strategy Consultants의 자문을 받고 있다. 몽고메리 컨소시엄은 유료 TV 사업을 담은 제안서를 ITC에 제출한 것으로 알려졌다.
Ⅸ. ITV(쌍방향TV, 인터랙티브티비)의 법제화 방향
현행 우리 나라의 방송과 통신 법제는 디지털 환경을 충분히 고려하지 못하고 있다. 따라서 현행의 법제에서 Interactive TV에 대한 반영도 불충분하다. 현 방송법에서는 Interactive TV에 관한 규정이 없으며, 단지 전파법에서 ‘데이터방송’이라는 개념으로 Interactive TV와 관련한 규정을 삽입하고 있다. 개정된 전파법 시행령 제 2조 제 1항 제 11호에 의하면, ‘데이터방송’은 데이터와 이에 따르는 영상음성을 보내는 방송으로서 제 8호 내지 제10호의 방송에 해당하지 아니하는 방송으로 정의되어 있다. 이러한 정의는 Interactive TV가 기존 영상과 음성서비스와 구분되는 서비스라는 점을 지적한다는 면에서 의의가 있으나, 기존 방송법에서 방송이 프로그램 서비스로 정의되어 있기 때문에 Interactive TV를 방송의 한 종류라고 표현했다는 점은 문제가 될 수 있다. 영국이나 미국 등 디지털방송 선도국에서는 Interactive TV가 경계영역적 서비스라는 점을 감안하여, ‘방송(broadcasting)\'이라는 용어를 사용하기보다는 ’서비스(service)\'라는 용어를 사용하고 있다. 따라서 향후 용어 정의에 대한 검토가 필요할 것이다.
Interactive TV 사업을 시행하고자 하는 자가 방송법과 관련하여 가질 수 있는 법적인 지위의 근거는 통합방송법 제 2조와 제 3조 정도라고 있다. 그러나 이러한 조항들을 살펴보면, Interactive TV 사업자가 방송사업자로 정의될 가능성은 거의 없다. Interactive TV 사업자가 방송사업자로 정의되기 위해서는, 지상파방송과 유선방송, 위성방송 등과 마찬가지로 Interactive TV가 매체로 정의되어야 한다. 그러나 Interactive TV는 방송의 프로그램 방송, 오디오방송, 텔레비전 방송과 마찬가지로 매체로서의 성격이 아니라 콘텐츠의 성격을 지칭하는 개념이므로 Interactive TV를 방송사업자로 정의하기는 어려울 것으로 보인다. 따라서 Interactive TV 사업자는 채널사용사업자로 정의될 것이다. 실제로 Interactive TV가 먼저 시행되고 있는 해외의 동향을 살펴보아도 Interactive TV 사업자는 채널사용사업자의 성격을 가지고 있으며, 디지털방송의 선도국들도 Interactive TV 사업자를 채널사용사업자로 정의하고 있다.
Interactive TV 사업자가 방송채널사용사업자로 정의되면 등록제가 적용될 것이다. 일부 소수 의견으로서 Interactive TV이 T-commerce를 제공하기 때문에 승인제가 적용되어야 한다는 의견도 제기되고 있으나 이는 일반 채널사용사업자와 형평성을 고려할 때 바람직한 방안은 아닐 것이다. 또한 T-commerce는 기존의 홈쇼핑 방송 프로그램과 달리 이용자의 선택성과 능동성을 전제로 한 서비스이므로 기존의 방송프로그램 규제의 관점에서 접근하는 것은 상당한 무리가 있다.
오히려 Interactive TV의 조기 활성화를 위해서는 일반 방송채널사용사업자보다 완화된 등록 기준이 필요할 것이다. 방송 디지털화의 주요한 이점 중 하나는 디지털 멀티미디어 서비스의 특성상 제작비가 적게 들어 사업자의 진입장벽이 낮아진다는 점이다. 특히 Interactive TV에서는 이러한 장점이 최대화될 것으로 보이며, 따라서 다수의 사업자가 다양한 서비스 개발을 통해 경쟁하는 구도를 갖추기 위해서 완화된 등록기준을 적용할 필요가 있다.
이처럼 기존의 방송법은 방송프로그램 서비스 중심으로 수립되어있기 때문에 Interactive TV 서비스에 기존 방송법의 내용을 그대로 적용한다는 것은 상당한 무리가 따른다. 그러나 Interactive TV만을 위한 별도의 법안을 만들거나 방송법을 전면적으로 개정하는 것도 비용과 시간이라는 면에서 본다면 상당한 부담이 될 것으로 보인다. 더욱이 Interactive TV이 아직 초기개발 단계에 있으므로 완화된 규제를 적용하여 산업활성화를 도모해야 한다는 측면까지도 고려한다면, 지금 당장 무리한 법개정을 통해서 규제방안을 마련하기보다는 단기적으로 시행령과 시행규칙을 일부 수정하고 융통성 있게 적용하는 것이 바람직하다. 그리고 장기적으로는 통신과 방송의 통합규제방안 마련이라는 측면에서 이 문제를 다뤄야 할 것이다.
Ⅹ. 결론
ITV산업의 형성을 위해서는 핵심 방송사업자가 디지털산업에 대한 중장기 전략에 기반하여 꾸준히 방송컨텐츠의 수익모델과 부문별 연관업체와의 협력을 모색하며 새로운 ITV생태계의 부상시점에 탄력적으로 진입하여 역량을 펼칠 수 있어야 한다. 사업자들은 그러한 생태계의 부상시점이 언제일지 제각기 다른 전망을 가지고 있지만 기술발전에 따라 시장상황의 변화속도는 빨라지고, 그 변화폭은 점점 더 커지며, 전세계적인 수준에서 시장이 통합되는 추세이다. 이러한 환경변화속에서 신규산업의 육성 및 시청자의 후생을 극대화하기 위해 정부는 ITV관련 산업의 잠재적 행위자들이 ITV사업추진의 인센티브를 가질수 있도록 정책방향을 설정할 필요가 있다.
참고문헌
김성중 / 데이터 방송 실시이후 Interactive TV 광고의 형태와 운영에 관한 연구, 연세대학교 언론홍보대학원 석사학위 논문, 2002
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오문환 / 해외단신: 쌍방향 TV, TV쇼핑 주도할 것, 광고정보, 2001
장원용 / 미국 케이블 업계, 쌍방향 TV 잠재적 가능성에 눈길, 동향과 분석 통권 91호, 방송영상산업진흥원, 1999
한은영 / 인터액티브 TV 서비스의 전개 현황 및 주요 쟁점, KISDI, 2000
한국무선국관리사업단 / 데이터방송의 도입을 이한 제도적 개선방안, KORA연구, 2000
DTVplus / 국내 인터랙티브 TV 광고와 전자상거래 규모 예측, 내부보고서, 2001

키워드

ITV,   쌍방향TV,   인터랙티브티비,   티비,   텔레비전