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현재 사용하고 있는 제품
1-2. 현재 사용하고 있는 제품의 구매동기
2. 제품 광고에 관한 조사
2-1. 제품정보를 얻는 경로
2) 광고와 제품선택
- 가설의 검증
1. 가설1의 검증
2. 가설2의 검증
3. 가설3의 검증
Ⅲ. 나가며
Ⅳ. 참고문헌
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광고전략
(1)하이트
현재 시행되는 하이트 맥주 광고를 살펴보면, 김연아가 광고모델로 기용되어 신나는 음악에 맞춰 셔플댄스를 추는 모습을 보여 주고 있다. 광고주의 의도를 파악해 볼 때, 하이트는 깨끗하고 맑은 이미지를 가진 김연아
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진 화이트 직접 확인하세요' '커버 가운데가 다르더라구요'등의 멘트 를 사용하여 화이트의 기능강화를 소개하였다.
7. Target 설정
Age Group
-- 20대 여성
8. 광고 마케팅 당면과제 (마케팅 목표)
지금까지의 화이트는 초기 런칭때부터 지금까지 일
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– 편안하다. 포장과 모양이 예쁘다.
소피 – 편리하다. 활동적이다.
화이트 – 깨끗하다. 편안하다. Ⅰ.들어가며
-시장 규모, 환경요인, 점유율 현황 등 분석
Ⅱ.본론
-소비 실태에 관한 조사와 가설의 검증
Ⅲ.나가며
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광고모델의 신선함제품의 변질성
포장의 불편성
광고형태의 식상함
좋은 이미지
지속적 판매가능
소비자층 확대
자회사 타브랜드의
인지도 높아짐
체내형 생리대등장
& 점유율 증가
Target profile 1.나이 : 30대 중반
~ 40대 중반
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생리대란?
- 여성이 월경을 할 때 분비되는 피를 흡수하여 밖으로 새지 아니하게 만든 제품.
화이트란?
- ‘여성들이 그 날, 깨끗한 느낌을 원하고 있다’라는 소비자 조사결과를 기반으로 ‘깨끗함이 달라요’ 라는 제품 컨셉으로 ‘코덱스
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광고.마케팅이 확 달라진다! 2003/01 김훈철 저 컴온북스
Brand Marketing 2002/04 공동 저 (사)한국마케팅연구원
만만한 중국, 만만치 않은 중국인 2002/02 이운학 저 라이트북닷컴
2시간만에 이해하는 중국 2002 국일증권경제연구소 이나가키 기요시 저
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화이트광고
2. 기존 문화를 재생산하라 : 패러디 스토리텔링
ex) 롯데리아의 크랩 버거 광고
3. 꿈을 팔아라 : 드림케팅= 드림(dream)+ 마케팅(marketing)
ex) 자유를 꿈꾸는 할리데이비슨
야성적인 남성을 꿈꾸는
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화이트” 브랜드의 제품을 출시하였고, 때 마침 텔레비전광고 규제가 풀린 것을 활용하여 적극적인 광고마케팅을 시작하였으며, 그 결과 99년 4월 “위스퍼”의 1위자리를 탈환하였다.
이에 한국P&G는 “위스퍼그린”이라는 브랜드를 새로
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광고마케팅을 통하여 급격한 성장을 이루었고, 아직은 20%초반의 점유율을 기록하고 있기 때문에 동서식품의 경우와는 반대로 제품라인 충원등이 아닌 지금까지 한 것처럼 다양한 스타마케팅 및 공격적인 광고마케팅을 통해 동서식품뿐만 아
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