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브랜드 이미지 제고를 위해 스타마케팅을 펼쳐나가면서 광고비용이 증가하게 되고 이에 따라 각 업체의 일부 제품은 처음의 의도와는 다르게 가격대가 상승하게 되자 초저가 화장품의 이미지로 성장한 이들 브랜드는 한계를 보이기 시작하
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화장품 시장의 규모&잠재력
iii) 중국내 수입 화장품의 점유 현황
3장 한국 화장품 기업 중국시장 진출 현황
i) 한국 화장품 중국 진출 과정
ii) 중국내 한국 화장품 선호도
4장 한국 화장품 기업의 성공 사례
i) 아모레 퍼시픽
ii) LG 생활
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브랜드소개
2. 화장품시장 특성
3. 에뛰드하우스의 다양한전략
(1) 차별화전략
(2) 컬러마케팅
(3) 광고전략
4. 에뛰드하우스 SWOT분석
5. 에뛰드하우스 STP분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
6. 마케팅믹스 4P전략
(1) Product
(2)
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활성
90허우의 소비 확대
한국 드라마, K-pop 한류로 인해 K뷰티 인기
한국 화장품 기업 진출의 성공 사례 선정 이유
중국 화장품 시장의 발전 과정
한국 화장품 기업 중국 진출 현황
아모레 퍼시픽 사례
LG 생활건강 사례
결론
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아모레퍼시픽의 유통경로
1) 아모레퍼시픽의 유통경로 유형
(1) 유통경로 유형
(2) 유통경로간 전략 및 상권분석
2) 아모레퍼시픽의 유통 정보 시스템 및 물적 유통
(1) 유통 정보시스템
(2) 물적 유통 , S
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아모레퍼시픽
2) LG생활건강
Ⅱ. 본론
1. 중국화장품 시장분석
2. 아모레퍼시픽
(1) 중국진출과정 분석
(2) 아모레퍼시픽 마케팅 4P전략
1) Product (제품)
2) Price (가격)
3) Place (유통)
4) Promotion (촉진)
(3) 중국진출 결과분석
3. LG생활건강
1) 중국진출과
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화장품 시장 특징】
1) 중국산 화장품 우위
- 가격/자본금/시장
2) 중산층 이상 외국 브랜드 선호
- 자기 과시욕/품질 안정성
3) 중국 소비자들의 소비방식
- 고급마켓 : 대도시 고소득층
- 중급마켓 : 높은 인지도의 중국산 화
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아모레퍼시픽 화장품의 기호성을 높이고, 또한 유명 디자이너의 이름을 통한 고급적 이미지 창출에 성공하였다.
중국으로의 진출은 우선 중국의 고급백화점에 고급화된 단독매장을 입점시킴으로써, 아모레퍼시픽의 브랜드를 고급화 했다.
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화장품이다. 송혜교가 지닌 깨끗하면서도 청초한 느낌이 이니스프리의 자연주의 컨셉트와 잘 어울리고, 연예계 대표적인 피부 미인으로 알려져 있어 화장품 모델로 선정 1. 기업소개
2. 환경 분석
3. SWOT분석
4. 아모레퍼시픽 경영전략
5
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화장품의 세계시장 진출 필요성 대두
외부적 측면
경기불황의 여파로 국내 화장품 시장 정체
과대경쟁에 따른 유통질서 문란과 수입품의 시장 잠식 심화
프랑스 진출 요인
아시아 기업으로서의 경쟁상 약점 보완
브랜드 인지도 상승
세
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