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화장품의 실태와 현황
2. 본론
1) 중-저가 화장품 마케팅의 성공(1) MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD, BEAUTY CREDIT 각각 회사소개
(2) MISSHA, THEFACESHOP, SKINFOOD, BEAUTY CREDIT 성공한 전략비교
> SWOT분석, 4P's Mix
- 미샤
- 더 페이스샵
- 스킨푸드
- 뷰티크레딧
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해외진출배경
(2) 아모레 퍼시픽의 해외사업전략
(3) 중국 현지화전략 성공사례
(4) 중국진출 마케팅 4P전략
1) Product (제품전략)
2) Price (갸격전략)
3) Place (유통전략)
4) Promotion (촉진전략)
6. 결론
(1) 시사점
(2) 향후과제
< 참고자료 >
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마케팅 효과
☞ 시장 현황&업계 동향
1. 국내시장에서 업체간 과도경쟁
2. 진입장벽이 높아서 후발진입이 어려움
3. 무분별한 세일경쟁, 마케팅 경쟁으로 영업이익 감소
4. 한류바람을 타고 화장품 수출 확대
5. 브랜드보다 제품에 대한 고
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환경 분석
4. 3C 분석
4.1 Company- SWOT분석을 이용한 기업자체 분석
4.2 Customer- 고객 분석 및 STP전략
4.3 competitor- 경쟁사 분석
5. 향후 분석
5.1 4P MIX분석
6. 광고 분석
6.1 THE FACE SHOP
6.2 SKIN FOOD
6.3 이니스프리 허브스테이션
6.4 미 샤
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스킨푸드 소개
2. 시장 환경 분석
(1) 화장품 산업 특성
(2) 저가 화장품 시장 분석
3. SWOT 분석
(1) Strength
(2) Weakness
(3) Opportunity
(4) Threat
4. STP 분석
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning
5. 4P 분석
(1) Product
(2) Place
(3) Price
(4) Promotion
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ⅱ. 기업소개 및 연혁
ⅲ. 성공전략
환경 분석(SWOT) - 강점과 약점, 기회와 위협 요인 분석
국내 브랜드력
다양한 유통채널과 사내 경쟁력
해외진출확장
광고와 홍보 활동
ⅳ. 향후방안
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여성들이여,
미완성에서 탈피하라.
태국시장 진출을 위한 글로벌 상품과 프로모션 제안.
1. 진출 국가 선정
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경기 불황에도 불구하고…태국 여성들의 화장품 수요는 지속됐음. …태국
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이니스프리의 그린마케팅 전략은 자연주의 화장품 시장이 활발하게 형성되지 못한 중국의 상황을 발 빠르게 파악하고, 새로운 웰빙 시장 창출의 방안을 모색했다는 점에서 큰 의의가 있다. 중국에서의 성공적인 그린마케팅 시행은 대한민국
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No Brand 전략
‘이마트’ 유통업체
자체상품개발 + 자체유통망 Part01
기업소개 및 선정동기
Part02
국내 PB 시장현황
PB제품 구매만족도
Part03
No Brand 탄생
No Brand 강점
No Brand 전략
No Brand 현황
Part04
결론 및 경영상 시사점
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화장품을 생산 판매하고 있음 Ⅰ. 브랜드 컨셉[Brand Concept]
1. 머린 내츄럴리즘 Marine Naturalism Brand Story
2. 벤치마킹
Ⅱ. 브랜드 전략[Brand Strategy]
1. Segmentation
2. Targeting
3. Positioning- AGE
4. Positioning- Skin&Body Type
5. SWOT
6. CROSS SWOT
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