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화장품과 헤어바디제품의 관여도이다.
화장품은 비교적 고관여 제품으로 모든 대상자가 구매를 결정함에 있어, 신중함을 보였다. 또한, 같은 화장품 중에서도 기초화장품과 기능성라인의 화장품이 특히 더 고관여 제품으로 분류가 되었으며
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품 유형과 관여도(FCB Gird)
Think/고관여 : 소비자가 인지적 노력을 들여 구매하는 제품이므로 구체적 정보를 제공하여 그 제품이 실용적임을 설득.(침대, 컴퓨터, 가전제품)
Feel/고관여 : 자아존중과 관련되는 제품(화장품, 패션의류, 보석)으로
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1. 고관여 제품의 특징
같은 가격대의 제품이라도 소비자의 소득수준에 따라 관여도가 다름
비싼제품 고관여제품
고관여 제품의 일반적인 특징
-가격측면에서 고가제품인 경우 多
-잘못된 의사결정이 이루어질 경우, 구매당사
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품유형］⇒［동감］⇒［공감］⇒［광고태도］⇒［상표태도］⇒［구매의도］
제품선정
≪ 사 진 ≫
고관여 / 이성제품
침대
≪ 사 진 ≫
저관여 / 감성제품
요거트
연구가설
가설 1
침대는 광고소구방식(정보 o
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고관여 제품의 특징 --------------------------------- p.3
Ⅱ. 고관여 제품 브랜드 소개 ---------------------------- p.5
1. 아디다스
2. 나이키
3. 뉴발란스
4. 프로스펙스
5. 아식스
Ⅲ. 고관여 제품 브랜드 비교분석 ------------------------ p.9
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정보처리, 의사결정 및 태도형성과정 가상적 사례 ? 고관여제품(핸드폰)
3. 소비자의 정보처리, 의사결정 및 태도형성과정 가상적 사례 ? 저관여제품(초콜렛)
4. 소비자의 가상적 사례에 대한 마케팅 계획시 4P 전략의 방향성
5. 결론
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고관여제품 구매의사결정에 관한 실증적 연구 : -승용차 구매결정요인을 중심으로 -.\" 국내석사학위논문 단국대학교, 1996. 서울 Ⅰ.
서론
Ⅱ.
본론
1) 관여도의 개념
2) 관여도를 높이는 전략 4가지
3) 관여도의 필요성
Ⅲ.
결론
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고관여제품과 저관여제품의 정의, 선정 및 선정이유, 소비자 행동의 차이 등을 고찰해 보았는데, 고관여제품과 저관여제품은 믹스와 조화가 중요하다고 생각한다. 한가지만 집중해서는 결코 안된다는 것을 보여준다. 예를 들어 의류쇼핑몰
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인해 엘라스틴 샴푸를 구매할 수 있는 데 이런 것을 보더래도 상표태도가 형성되지 않는다. 1.고관여제품의 구매의사결정특징
2.저관여제품의 구매의사결정특징
3.고관여 구매의사결정의 사례
4.저관여 구매의사결정의 사례
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Ⅰ. 서 론
관여도(involvement)는 소비자가 어떤 대상에 대하여 느끼는 개인적인 관련성 혹은 관심도를 의미한다. 소비자의 관여도에 따라 고관여제품과 저관여제품으로 구분되며 관련제품구매에 대한 소비자의 행동과 기업의 광고기획전략
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