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화장품의 구매결정에 있어 구전의 영향이 소비자 행동에 어떤 영향을 미치는가에 대해 알아보고자 한다.
Ⅱ. 본 론
1. 소비자들은 상업적 정보보다는 준거집단과 가족집단을 더 신뢰
2. Voss의 연구에 의하면 소비자 구매의 80% 이상이 직
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화장품 구매 장소에 있어서도 인터넷 구매가 화장품 전문점의 뒤를 이어 두 번째 순위를 차지한 것도 인터넷의 편리성을 이용하는 20대의 특성이라고 할 수 있겠다.
화장품 구매결정에 대한 구전의 영향이라는 주제로 이론과 사례, 설문조사
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화장품”, 동아사이언스, 1992.
5. 염대성, “국내 화장품시장에서 글로벌기업에 대한 국내기업의 대응전략에 관한 연구”, 한국컴퓨터정보학회, 2002.
6. 이명국김성환, “화장품 구매정보탐색에 관한 연구”, 대한경영학회, 1993.
7. 최유나, “[
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화장품”, 동아사이언스, 1992.
● 염대성, “국내 화장품시장에서 글로벌기업에 대한 국내기업의 대응전략에 관한 연구”, 한국컴퓨터정보학회, 2002.
● 이명국김성환, “화장품 구매정보탐색에 관한 연구”, 대한경영학회, 1993.
● 최유나, “
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영향에 관한 연구, 한국유통학회, 2011
맹주원, 판매촉진광고가 소비자태도와 구매의도에 미치는 영향에 관한 연구, 중앙대학교, 2001
백승록, 온라인 브랜드 커뮤니티 구전활동에 대한 소비자 태도유형 연구, 중앙대학교, 2004
성기혁, 개인의 가
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영향을 받는지에 대해 궁금증을 갖게 되었다. 우리는 이러한 궁금증을 다음과 같은 연구문제와 가설을 가지고 실험연구를 통해 검증하려고 한다. 문제제기
연구문제
1.WOM(Word of mouth) ?구전효과
2.인터넷을 통한 광고의 효과
가설
대상
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대한 비교도 가능할 것이다.
이상에서 살펴본 바와 같이 구전 커뮤니케이션의 장점을 적극 도입한 증언식 광고는 매스커뮤니케이션 광고가 가지는 한계를 극복하고 좀 더 효율적인 마케팅 커뮤니케이션을 꾀하기 위해 적극 활용할 가치가
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대부분의 광고에 언어적 표현으로 제품의 가격을 제시하고 있다. Ⅰ. 국내 화장품 시장의 현황
Ⅱ. 미샤의 전략
Ⅲ. SWOT분석
Ⅳ. 미샤 마케팅 전략의 소비자정보처리 해석
미샤의 현황, 전략분석 및 소비자정보처리과정의 해석
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양산체제 구축
가. 공장건설
나. 현지 기능공들에 대한 연수와 교육실시
다. 자재 현지화
라. 생산물량 확보
마. 파트너와의 의사소통과 현지정부의 지원
4. 경영전략
가. 중간관리자 육성
나. 주재원 선발과 파견
다. 기업문화 ..
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구전과 제품 사용 경험이 광고만큼 중요하다는 것을 인식해야 한다. 상당수 중국 소비자들에게 원산지나 기업 브랜드 이외의 제품 브랜드 이미지가 구체적으로 구매의사결정에 영향을 미치지 못하는 경우도 종종 있다. 그에 비해 구전과 구
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