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조사로서, 마케팅조사설계가 구체적으로 확정되기 전에 시행되는 예비 조사이다. 탐색적 조사
1. 치킨시장 분석
2. 치킨 소비자 성향
3. 각 브랜드 별 마케팅 분석
4. 중간 보고 결과
실증[확정적] 조사
1. 인구통계 조사 결과
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조사의 절차
평가조사 방법이 다양한 만큼 평가 조사를 진행하는 절차도 다양한 방식으로 진행 될 수 있다. 때문에 확정적인 절차가 있다고는 할 수 없으나, 대체적으로 평가조사가 진행되는 순서는 다음과 같이 진행된다고 할 수 있다.
1
평
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조사목적과 조사문제 해결을 위한 정보를 담고 있어야 한다.
(2) 관리자가 쉽게 이해하고 활용할 수 있도록 작성해야 한다.
(3) 분석결과에 대한 설명은 객관적 근거를 바탕으로 이루어져야 한다.
(4) 지나치게 확정적인 전략대안의 제시는 피해
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조사의 이용
1) 보다 더 정확한 조사를 시도하거나 가설을 설정하기 위하여 문제를 확정하려는 경우
2) 보다 더 심층조사를 위하여 우선순위를 세우려는 경우
3) 아직 확정적이지 않은 특정의 사실에 대하여 조사를 행하려는 경우에 조사에
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조사
3. 수집한 정보를 통해 4P & 7P 마케팅 믹스 전략 도출
마케팅 시장조사 방법
정량 조사 (Quantitative Study)
확률적 기초에 근거.
다수를 대상.
주로, 샘플 조사.
수집된 자료는 다양한 통계 분석을 통해 확정적 결론 도출
정성 조사 (Qual
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