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비영리조직의 성장과 원인
Ⅲ. 비영리기관에서의 마케팅개념 도입
Ⅳ. 비영리기관 마케팅의 특징
Ⅴ. 비영리기관의 마케팅 필요성
Ⅵ. 비영리조직의 마케팅 전략과 모금
1. 시장분석과 시장세분화
2. 상품개발과 홍보
1) 검색엔진
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기관의 후원자 관리에 관한 연구, 가톨릭대학교 대학원, 석사학 위논문
배안철(1995), 한국의 사회복지모금의 홍보전략에 관한 연구, 한양대학교 행정대학원 석사학위논문
양용희(1997), 비영리조직 자원개발론, 한국사회복지협의회
양용희,김
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개발은 점차 활성화될 전망이다. 이 방법은 후원자들이 온라인에서 신용카드 구좌를 통하여 후원금을 보내거나 기금후원 약속 후 우편을 통해 개인수표를 보낸다.
CRM(기업의 명분지향 마케팅)은 1980년 이후 사회복지기관을 비롯한 비영리기
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기관의 후원자개발 및 사이버모금을 위한 연결전략의 경우 다른 비영리기관이나 기업과의 하이퍼 링크도 한 방법이 될 수 있다. 이 경우 기업은 자사의 이미지를 향상시키고 궁극적으로는 조직을 위한 판매확대 등을 이루기 위해 비영리기관
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비영리조직의 모금전략과 자원개발」. 서울: 한국사회복지사 협회.
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정무성. (1997). "사회복지기관의 후원자 관리체계에 관한 연구", 「사회복지리뷰」 제2호. 가톨릭대학교.
최일섭·류진석. (1996). 「지역사회복지론」. 서울: 서울대학교출
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모금운동
2. 사회복지 시설에서 모금운동의 어려움
3. 모금 방법 제시
1) 비영리기관의 모금운동 마케팅의 활성화
2) 홍보 활성화
3) 모금운동 후 사후관리
4) 정기적으로 모금에 참여하는 직장 모금
4. 시사점
Ⅲ. 결론
참고문헌
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비영리 조직의 마케팅의 목적
사회구성원의 발전을 도모, 사회적 이득을 설득하고 새로운 정보 제공하여 행동의 변화를 유도하고자 하는 것
► 사회복지 마케팅
윤리성강조, 후원자개발, 대상자선정, 이용자모집 등에서 마케팅원리
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기관의 후원자개발에도 기여하게 된다.
4. 시사점
비영리조직에 있어서의 마케팅에 대한 회의적 태도, 인식 부족, 공공의 재정 낭비 등의 다양한 이유로 인해 비영리조직에서 마케팅은 최소화되어야 한다는 주장도 있다. 이러한 비판에 대한
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기관의 서비스 질 관리”, 한국사회복지관협회, 2004
- 안송엽, “사회복지시설의 후원자 개발을 위한 마케팅전략 활용에 관한 연구”, 원광대, 2008
- 한국척수장애인협회, “Wheel 2011 여름호”, 2011
- 이진훈, “비영리기관 후원자 개발을 위한 We
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기관의 후원자 개발과 관리방안에 관한 연구. 동아대학교 사회복지 대학원 석사학위논문.
부산복지개발원(2010). 비영리기관의 자원개발과 홍보/마케팅 전략
서울시복지재단(2010). 브랜드 마케팅하기
최정규(2005). 사회복지기관의 후원자 개발
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