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마케팅의 성공전략
● 실속형 고급소비 수요를 포착하라
● 포지셔닝의 약점, 차별화로 극복하라
● 브랜드 가치의 희석을 경계하라
● 화제를 만들고 여론을 조성하라
● 감성적 가치 제공에 주력하라
[결론]
조원들의 생각
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제신문의 2005년 06월 27일자 기사를 보면 기업의 PR이 때론 소비자에게 영향을 주지 못하는 경우를 보여주고 있다. 이 기사를 보면 GS25의 대대적인 홍보활동에도 불구하고 훼미리마트의 브랜드 가치가 1위로 상승했다는 사실을 볼 수 있다.
LG에
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브랜드로 손꼽히고 있으며 마케팅, 고객관리, 신제품 개발 등에 전력을 기울이고 생산 공정과 물류는 아웃소싱하고 있다.
주요수치: 2010년 전세계에서 레드불 음료 42억 400만 캔이 판매되어, 2009년 대비 7.6% 증가했다. 그러나 환율과 가격적
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훼미리마트는 비슷한 점포를 연내 3개, 10년 내 100개 더 만들 계획
-점차 친환경적인 유통업체 증가하고있는 추세임
지구가 점점 온난화로인해 이상기온으로 바뀌어가고 있는 이런 상황에서 친환경으로 점포를 운영하며 전기료도 절약할
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브랜드 점유율
≪ 그 래 프 ≫
01. 레드불
╋━━━━━━━━━━─────────
수치로 보는 레드불
30,000,000,000
- 현재까지 판매 개수 (세계 162개국)
6,000
- 하루 평균 판매 개수 (훼미리마트)
49.9%
- 국내 젊
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마트 > GS25시 > 세븐일레븐
소비자들은 편의점의 신속성, 접근성 등에 대해선 대체로 만족
제한적이고 획일화된 상품
규격화된 매장 및 직원 서비스 부재로 ‘오래 머물기 어려운’ 장소로 인식
특히 여러 종류의 편의점을 브랜드별로
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브랜드 `라뽄떼\' 를 첫 선을 보였으며 단 2시간 만에 10억원의 매출을 기록
● 성공 요인
- 김성은은 직접 디자인한 의상을 입고 워킹을 선보였고 패션 스타일링 노하우를 공개하기도 하며 시청자들의 마음을 사로잡음
③뉴욕 명품 \'마이클 코
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자사 분석
Ⅴ. STP분석
(1) 시장 세분화
(2) 목표 시장 선정
(3) 포지셔닝(POP + POD)
① 남성이며 고시에 관심이 많은 시장
② 남성이며 학교 및 직장 생활에 관심이 많은 시장
③ 여성이며 고시원 경험이 있는 시장
④ 외국인 시
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brand의 출시와 함께 대대적인 프로모션을 기획하고 있으며, 개량된 전통 간장소스 치킨 브랜드의 새로운 탄생이 시작되고 있다.
앞으로는 제품적 속성으로 시장에서 경쟁력을 확보하기는 어려울 것 이라 보여진다. 교촌 치킨이 이미 간장 소
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브랜드 컨설팅업체 \'랜도\'⇒ 로고와 심벌 제작
*경향신문 2004년 10월24자 발취
‘GS그룹은 내년초 새로운 CI를 정한 뒤 이를 바탕으로 대대적 인 광고 및 마케팅, CI 교 체 작업을 벌이는 한편 그룹 사옥 \'LG강남타워\'의 리모델링 작업도 함께 추
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