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훼미리마트 기프트콘
(5) 수 노래방 테마의 다양화
- 개요 : 기존의 수 노래방 같은 경우 럭셔리한 노래방만의 특징밖에 없었다. 그러나 다른 기업에서 수 노래방의 럭셔리를 모방하고 거기에 이점을 더하여 멀티방이라든지 소주방이라는 개념
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브랜드의 이미지가 타 사업자에 비해 건실한 자본력이 있음
*다양한 할인 혜택(리더십카드등..)
약
점
*비싼 기입비 및 요금제
*모바일 콘텐츠 타겟 고객층과 수요자 불일치
*제휴업체의 변경으로 인한 고객층의 불만
기회
*무선 인터넷 사용자
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훼미리마트, 에버랜드캐리비언베이 등 업계 1위 제휴사의 멤버십 서비스를 새롭게 제공하며, 카드마다 다르게 제공되던 전국 1800여개 베이커리, 120개 영화관, 8개 패밀리 레스토랑 등의 할인 서비스를 공통 서비스로 묶었다.
2)레터링 전면 무
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브랜드로 시판하기 시작하였다. 이에 맞서, 롯데칠성사는 같은 종류의 제품에 \"스프린트\"라는 브랜드로 시판하였다.
코카콜라 사는 \"스프라이트\"가 1985년도에 특허청에 등록한 자사 등록상표임에 근거하여
롯데칠성 사를 상대로 상표법 및
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브랜드로 시판하기 시작하였다. 이에 맞서, 롯데칠성사는 같은 종류의 제품에 \"스프린트\"라는 브랜드로 시판하였다.
코카콜라사는 \"스프라이트\"가 1985년도에 특허청에 등록한 자사 등록상표임에 근거하여
롯데칠성사를 상대로 상표법 및
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상표가 경쟁상표와 비교하여 인식되어있는 상태 또는 상대적으로 어떤 위치를 차지하도록 하는 마케팅 노력으로 기업은 자사상표에 대한 최대의 경쟁우위를 제공할 수 있는 위치를 구축하기 위해서 소비자들이 각 경쟁상표를 어떻게 지각하
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자사상표 정보를 강제적으로 학습(기억)하게 할 수 있으며 브랜드 친숙도를 높일 수 있다.
③ 고 관여 쇼핑객들은 제품의 특성이 소비자의 상표 선택에 매우 중요하지만, 저 관여 쇼핑객들에게는 매력적인 점포 내 전시, 판매원의 매력도, 제
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상표애호도 : 상해의 경우 상표를 보고 구매하는 소비자가 56.4%로 북경(37%), 광주(27.2%)에 비해 높은 것으로 보아 브랜드 인지도가 높은 휴롬 입장에서는 ‘자사상표를 애호하는 소비자’ 계층이 유리하다.
구매행태 : 중국의 홈쇼핑 채널은 매
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자사성과
경쟁사성과
전략적 시사점
높 음
나 쁨
나 쁨
무시된 기회
좋 음
경쟁적 열위
좋 음
나 쁨
경쟁우위
좋 음
정면경쟁
낮 음
나 쁨
나 쁨
쓸모없는 기회
좋 음
허위경보
좋 음
나 쁨
허위우위
좋 음
허위경쟁
즉, 한 상표가 8개 위치 중 하
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브랜드 시장
Targeting
• 10대 후반 – 30대 후반
• 대도시에 거주하는 직장여성
• 중간단계의 소득수준, 패션에 민감한 소비자
Positioning
• 최신 트렌드를 반영한 명품스타일의 중저가
≪ … 중 략
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