|
상표만을 구매하려고 각별히 노력하기 때문에 선호하는 상표가 비교되는 광고에 그다지 많은 주의를 기울이지 않으며 오히려 이런 광고에 반박하려는 경향을 보이는 것이다(Grewal et al., 1997). 최근에 김충열과 홍재욱(1996)은 비교광고 효과에
|
|
|
브랜드 전략은 초코파이 같은 장수 히트상품을 개발하는 원동력이 되었고 판매관리비를 줄이는 계기가 됐다. 동양제과 자사상표 가운데 20%의 제품이 80%의 매출을 올린다는 코아 브랜드 전략으로 계속해서 성장해 나갈 것으로 전망되고 있다.
|
|
|
마트는1998년한국마크로를인수하면서한국시장에진출했지만한국의한수퍼마켓업자가월마트라는상표권을미리등록해놓는바람에브랜드분쟁을벌이느라1년이상‘마크로’상표로장사를했다.첫단추부터잘못끼운셈이다.처음인수한마크로의4개
|
|
|
브랜드
┗━━━━━━━━━━─────────…
패스트패션 브랜드 = SPA 브랜드
Speciality retailer (전문점)
Private label (자사상표) Apparel (의류)
☞ 제조 직매형 의류전문점
≪ 그 림 ≫
SPA 브랜드
┗━━━━━━━━━
|
|
|
자사상표 (private label) +
의류 (apperel)
☞ 의류의 기획부터 생산, 판매까지 한번에!
유니클로의 소개
╋━━━━━━━━━━─────────
≪ 표 - 그림 파일 ≫
유니클로의 소개
╋━━━━━━━━━━
|
|
|
자사상표의 특징이나 이점을 강조하는 제품정보위주의 광고나 상표선호도(Brand preference)를 높이는 데 두게 된다. 즉 대체 가능한 경쟁제품과 비교해서 우월성을 강조하여 선택적 수요(selective demand)를 자극하는 방향으로 광고가 전개되어야 한
|
|
|
브랜드 인지도 부족〕 〔원산지효과의 영향〕
〔낮은 품질 경쟁력〕 로만손
시계의 수출전략
1. 개요
2. 제반문제
3. 주요문제
4. 자료수집
5. 대안
6. 대안평가
7. 최적대안
8. 실행방안
|
|
|
자사상표의 공동사용 등의 형태로 이루어지고 있다.
참고문헌
◈ 김용섭, 대한민국 디지털 트렌드 : 10년 후 한국 사회를 지배할 디지털 키워드, 한국경제신문 한경BP, 2006
◈ 글랜 크리버 외 2명, 디지털을 읽는 10가지 키워드, 이음, 2011
◈ 박문
|
|
|
자사상표 부착권에 치우쳐 있다. 게다가 다른 마케팅활동과의 시너지효과 창출을 위한 노력들도 거의 행해지고 있지 않고 있다.
그럼에도 불구하고 국내 스포츠 마케팅이 활성화될 수 있는 잠재력은 곳곳에서 발견되고 있다. 일례로 스포츠
|
|
|
자사상표 제품이 일반화되는 경우에 상품기획, 가격, 촉진, 유통 등 모든 마케팅 의사결정을 유통업체가 내리게 되고 제조업체는 단순히 생산만 담당하여 납품하는 공급업체로 전락하게 될 수도 있다. 유통과 가격
Ⅰ. 유통경로와 가격
|
|
메뉴펼치기
