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브랜드 성공을 위한 상표관리 - 조혁근 서해문집(2002)
2.고객서비스가 기업의 운명을 결정한다 - 윌리엄 데이비도, 브로 우탈 지음 더난출판사(1995)
3.감성디자인 감성브랜딩 - 마크 고베, 김앤김북스(2002)
4.한 권으로 읽는 브랜드 마케팅 - (주)
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자사 상표 죽이기 작전’은 그동안 수많은 기업을 인수합병하는 것을 지상 목표로 삼아왔던 다국적 기업들에게 큰 교훈을 주고 있다. 너무 많은 것들을 삼켜서 비대해진 기업의 살빼기가 얼마나 힘이 드는지, 그리고 브랜드에 집착하는 현대
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PB 제품을 쓰는 대다수 고객의 이유는 아마도 가격이 저렴하다는 이유가 가장 클 것이다. 국내에서도 백화점이나 대형 할인 마트에서는 PB 제품을 생산하여 구매 고객층의 확대를 목표로 하고 있다. 백화점에서는 독점 브랜드 유치와 자체브랜
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PB상품 성장 가능성이 높다.
경쟁 대형마트의 PB상품 개발
현재 PB상품 품질에 대한 소비자의 부정적 인식이 높다.
광고를 하지 않기 때문에 제품의 부정적 이미지 전환의 어려움
2. 발전방향
품질 개선
PB(자체 브랜드) 상품 개발과 판매의 전 과
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제조업체가 소매업체와의 공급을 꺼리는 이유
2) 소매업체에 대한 오해 & 오해풀이
3) 공급 계약의 유리한 점
4) 올바른 선택
6. 우리나라 소매업체 브랜드의 현황
1) 롯데마트의 와이즐렉
2) 이마트의 이플러스
3) 기타
7. 결론
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PB란 무엇인가?
2. 국내 PB브랜드 현황
2-1. 국내의 흐름
2-2. 대형 할인점 PB 상품 매출 현황
2-3. 대형 할인점 PB브랜드
1) 이마트
2) 롯데마
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브랜드 파워
● 브랜드는 회사가 판매하는 제품의 얼굴
● 고유브랜드는 기업과 소비자를 연결
● 브랜드 이미지의 차별화 필요성 Ⅰ. 서 론
PB 제품의 현황 / 현행전략 한계
Ⅱ. 본 론
1. 현행 NB제품 전략의 개선
2. 4C의 마케팅 전
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PB상품의 다양화
▲ 온라인쇼핑몰도 PB상품 가세
▲ 더 싸게, 더 높게!!
PB 상품이 뜨는 이유
PB 상품의 새로운 물결과 소비자의 책임
1.유통을 중심으로 한 브랜드 분류
2. PB(Private Brand)의 개념과 운영 방식
백화점 PB의 장단점 - 다른 브
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PB제품 시장상황
선진국 소매 업체들의 경우 대부분 PB를 활용한 MD 전략이 보편화
-유통 선진국인 미국ㆍ유럽ㆍ일본 등지에서는 이미 오래 전부터 PB가 발달 <요약
1.환경분석
1)시장 환경
2)자사 환경
2.마케팅 목표 및 기존 마케팅 전
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PB브랜드 간 신뢰 전이 메커니즘: 상호 강화 효과와 충성도에 미치는 영향. 경영학연구
정다운, 정재석. (2024). 기업 고용브랜드 가치가 신입 및 경력직 입사의도에 미치는 영향: 브랜드 동일시 매개효과와 근무지유연성의 조절 효과 중심으로.
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