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브랜드 파워, 서울 : 한국언론자료간행회
이경태(1996) / 산업정책의 이론과 실제, 서울 : 산업연구원
한국행정학회(2004) / 산업발전분야 정부조직개편
한국무역협회(1993) / 한국 상표의 국제화 성공전략, 진흥 93-1
한국은행(2001) / 기업경영분석&nb
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마트를 보면 PB제품인데도 불구하고 좀더 고급화 시켰다.
우리나라도 외국의 기업처럼 좀더 브랜드와 제품개발에 힘써야 할 것이다.
소비자와 기업이 만족 할 수 있도록...
*목 차
Private Brand의 개념
Private Brand의 구분
Private Brand의 생성배경
Pr
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브랜드를 일정기간 사용할 수 있다. 사용료는 매출액 대비 일정 비율로 지급하거나 아니면 일시불로 지급한다.
(2) 외국상표권 인수
자사브랜드 이미지가 취약한 경우 기업은 외국 유명 브랜드를 인수하는 방안을 고려해 볼 수 있다. 특히 이
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브랜드와 비교했을 때 품질 면에서나 디자인 면에서나 큰 차이가 느껴지지 않도록 상품을 생산하였고, 자사의 브랜드 상표의 이미지가 저가라는 점을 분명히 알고 겉만 보아서는 어느 브랜드의 옷인지 알 수 없도록 하였다. 이것은 \'소비자
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생각에 경쟁자(경쟁기업)의 로고나 상호명을 도용하기도 하는데, 이는 명백한 상표권 침해이자 불공정행위라는 점에서 경쟁자의 로고나 상호명을 도용해서는 안되는 것이다. 한편 고기 전문 프랜차이즈 기업인 이차돌은 자사 브랜드 로고와
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PB는 재고에 대한 부담을 100% 부담해야 하기 때문에 철저한 마케팅 지향적인 MD(Merchandising)가 뒤따르지 않으면 큰 손해를 감수해야 하는 위험 부담이 있다. 1.PB상품의 등장배경
2.PB상품의 개념과 유형
3.사례분석
A.이마트
B.롯데마
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브랜드육성
1. 자사명이라도 상표등록을 하지 않으면 소유권 없어
어떤 기업이 회사명을 제품에 명기하면서도 해당 상품류에 상표등록을 하지 않았거나 할 수 없는 상황이라면 이는 밑 빠진 독에 물붓기거나 언제 터질지 모르는 시한폭탄을
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브랜드 파워를 구축하기 위해 혈안이 되어 있는가?
여러 가지 이유들 중 하나는 성숙기에 들어선 대부분의 소지 용품 시장에서 경쟁 제품들간에 품질의 차이가 거의 없다는 것을 꼽을 수 있다. 이에 따라 기능면에서 자사의 상표를 경쟁 상
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PB상품의 전반적인 경쟁력 강화를 꾀함과 동시에, 4번의 가족 지향적 마트로의 변화를 선택하기로 했다.
먼저, 1번과 2번 대안 중 2번 대안의 롯데마트 PB상품 브랜드 스토리를 강하게 전달하여, 존재감을 확실히 각인시킨다. 소비자들이 롯데
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브랜드 성공을 위한 상표관리 - 조혁근 서해문집(2002)
2.고객서비스가 기업의 운명을 결정한다 - 윌리엄 데이비도, 브로 우탈 지음 더난출판사(1995)
3.감성디자인 감성브랜딩 - 마크 고베, 김앤김북스(2002)
4.한 권으로 읽는 브랜드 마케팅 - (주)
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