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전략
(1) 시장 세분화(Segmentation)
(2) 목표시장 선정(Target Marketing)
1) 비차별화 전략
2) 차별화 전략
3) 집중화 전략
(3) 포지셔닝(Positioning)
2.
리포지셔닝 필요성
3.
리포지셔닝 사례
(1) 현대자동차 사례
(2) 사례
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전략에 관한 연구:‘진로 제이’지면광고를 중심으로.\" 디지털디자인학연구 9.2 (2009): 477-486.
3) 안혜신. \"브랜드 리포지셔닝을 위한 크리에이티브전략 연구-우루사와 박카스광고 비교연구.\" 브랜드디자인학연구 10.1 (2012): 131-142. 목 차
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리고 이 고정관념을 바꿀려면 내가 어떻게 해야하는지를 생각해보면 그것이 얼마나 힘든일인지를 알 수가 있다. 좀 더 일찍 이 책을 접할 수 있어서 다행이라고 생각한다.
기업에게든, 개인에게든 포지셔닝은 훌륭한 전략이 될 수 있다. 성공
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한국 및 북미시장에서 제네시스의 포지셔닝과 상표확장 전략
서론
현대 자동차의 리포지셔닝 원인
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（2000년대）
• 국내 대형 승용하 시장에서 발생하는 수입차 선호 현
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지극히 어려운 일이기에 틈새시장을 개척하는 것이 요구 된다. 1. 굿이어 Goodyear의 마케팅 전략
2. 국내 타이어 시장과 마케팅 전략의 문제점
3. Goodyear Korea가 추구해야 하는 마케팅 전략 대안
4. Goodyear Korea에 대한 결론과 시사점
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전략
1. 기존 제품의 리포지셔닝
≪ 사 진 ≫ ≪ 사 진 ≫
고객의 대상을 화이트 칼라에서 블루 칼라로 뉴 포지셔닝을 추진
1. 기존 제품의 리포지셔닝
❑ 밀러 타임
육체노동을 하고 쉬는 시간에
맥주
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포지셔닝을 창출해냈다고 봐도 된다. 거기다가 걸스데이의 혜리를 모델로 기용하면서 직장인 위주가 아닌 젊은 층까지도 타겟대상으로 포지셔닝의 범위를 넓혔다.
시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝으로 구성되는 STP 전략은 결국 변화하
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리스웨트의 전략적 이미지를 굳게 심어주었다.
<광고에 의한 Positioning>
<포카리스웨트의 포지셔닝 요소>
음료시장에서는 제품자체의 속성보다 제조기업이 그 음료에 대해 구축해낸 이미지를 통해서 제품이 팔리는 경우가 많다. 즉
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리는 전략
• 활발한 광고로 브랜드 입지 확보
• 참신한 광고 개발
• 녹색성장, 핵가족화, 딩크족 증가 추세에 맞춘 리포지셔닝
강점을 무기로 위협을 피하는 전략
• 디자인부 신설하여 건축디자인 개발
R
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전략과, 현지화 전략, 브랜드 이미지 리포지셔닝을 쓰고 있는 E-LAND의 해외직접투자전략을 연구하여 보았다.
이랜드의 경우는 동질한 문화권의 국가의 진출함으로써, 마케팅적용의 실수를 상당수 줄이면서, 그들의 문화에 바탕을 두고 접근
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