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경영학원론, 대명출판사
◈ 성민 외(2005), 한국 프랜차이즈 산업의 발전과 전망, 한국경영사학회 경영사학
◈ 임재호(2001), 프랜차이즈계약의 대외적효력, 부산대학교 법학연구
◈ 유재은(2000), 한국시장의 프랜차이즈 전략, 한국생산성 본부
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커피전문점을 오픈한다면, 귀하가 원하는 위치는? ( )
① 학생회관 ② 신도서관 ③ 구도서관 ④ 기타 ( )
25. 만약 교내에 커피전문점을 오픈한다면, 귀하가 원하는 커피전문 브랜드는? ( )
① 다빈치 ② Creasy ③ 로즈버드 ④ 에스파지오 ⑤ 스타
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점령
1) 옥션에 이은 지마켓의 인수 소식
2) 사이버 유통공룡의 등장으로 독과점의 우려
3) 시너지 효과와 부작용
6. 옥션의 마케팅 전략
1) 바이럴 마케팅
2) 4C 마케팅
3) 우리 농산물 먹기 마케팅
4) 묶음상품 판매 마케팅
참고자료
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브랜드 스타벅스가 지속적으로 성장을 거둘 수 있는 날일 것이다. 1.스타벅스소개
2. 경영방침
3. 재배지역
4. 복지제도
5. 스타벅스의 현 실태
6. 스타벅스의 국내 주요 경쟁사
7. 스타벅스 커피 제품의 간략한 소개
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한국 시장 진출 전략
1) 진입모드의 선정 이유 및 그 평가
2) 진입모드의 배경
3) 현지화와 표준화의 동시추구
8. 국내경영 마케팅 전략
9. 판매광고 홍보의 전략
10. 커피문화에의 혁신
11. 스타벅스 국내 진출의 한계점
12. 개선방안 모색
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상품 판매
(2) 운영 절차
(3) 공급망 관리
- 원재료 관리
- 협력 업체 선정
- 재고 관리
(4) 무인 운영의 장점
(5) 고객 지원 및 문제 해결 방안
(6) 시설 운영 시간 및 일정
7. 마케팅 및 홍보전략
(1) 마케팅 목표
(2) 브랜딩 전략
- 브랜드 아
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전략
①매장 운영(Store Operations)
②경쟁력을 창출하는 소재 전략
(3) 수직적통합과 다각화전략
① 유니클로와 수직적 통합
② 다각화와 유니클로
5. 경쟁사 소개
(1) 자라(ZARA)
①기업소개
② ZARA의 History
③ ZARA의 경영방식
④ ZARA의 경
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경영철학
(3) 기업 History
2. 네슬레 3C분석
(1) Company (자사분석)
(2) Competitor (경쟁자 분석)
(3) Customer (고객분석)
3. 네슬레 SWOT분석
4. 네슬레 기업전략
(1) 현지화와 세계화전략
(2) CSR (윤리경영) 전략
(3) 인수합병 M&A전략
5. 네슬레 마
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전략의 핵심을 두지만 감성적 요소의 전제로서 먼저 기능성이 충족되지 않으면 성공할 수 없다.
참고문헌
손일권(2004),『브랜드 아이덴티티』, 경영정신.
김양숙 (2015). 커피전문점의 감성마케팅이 브랜드 인지도와 구매의도에 미치는 영향,
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2. 마케팅 전략
1) SWOT분석
2) STP 분석
3) Marketing Mix - 7P
4) FUN 마케팅
5) 서비스전략
6) 광고전략
3. 경쟁사 비교
1) 나뚜루
2) 하겐다즈
3) 콜드스톤
4. 성공요인
Ⅲ. 향후전략
1. 장기전략
2. 단기전략
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