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① 지식향상 ( ) ② 일상으로부터 탈피 ( )
③ 지루함을 달래기 위해 ( ) ④ 남들로부터 우월감 ( )
⑤ 스마트폰에 대한 경각심 ( ) ⑥ 할 일이 없으므로 ( )
⑦ 나에겐 책은 뗄레야 뗄 수 없는 존재 ( ) ⑧ 그냥 읽어야만 할것 같은 분위기 ( )
⑨ 아무
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전략방안
소비자인식을 다시 형성하여 리포지셔닝을 하는 것보다 소비자에게 새로운 카테고리를 형성하는 것이 더욱 효과적이라고 생각한다.
그래서 우리는 롯데카드의 세분화를 통해 소비자의 needs와 wants를 충족시킴으로써 새롭게 출발
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타겟 설정
Main target : 10대 후반 남자 고등학생
Sub target : 20대 초반 남자 대학생
- 용기면의 Heavy-user 층은 10대 중반-20대 초반의 남자
- 신라면 큰사발의 실소비는 30대 초반 남자(32%), 20대 남자(24%)
- 경쟁 제품인 왕뚜껑은 우리 제품보다 H
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문제점 분석
<부유층을 대상으로 한 PB시장에서 강점을 보이는 것과 달리 대중시장에서는 Mass 고객의 접근성이 상대적으로 낮은 상황>
1) 질적 우위의 상품 및 서비스의 부족
- 외환위기 이후 금융개방화가 이루어지면서 양적 위주에서
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INTRO
빙그레 "바나나맛 우유"는 지난 1974년 6월 처음 나온 이후 30년간
가공우유 부문의 최강자 자리를 지키고 있다.
그러나, 90년대 이후 뉴에지지 X세대 N세대 등의 용어가 퍼지면서
바나나맛 우유는 또 한번의 위기를 겪었다.
오래된 제품
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TV 광고 시안
BGM) 경쾌하고 기분 좋은 음악
모델) 스타일리쉬하고 전문직 종사자 처럼
보이는 보이는 20~30대의 남녀
(모두 iriver제품을 착용하여 듣고 있다)
한 젊은 남자가 파리의 거리를 경쾌한 걸음걸이로 리듬을 타며 걷고 있
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기획과 매립면허는 농림부에서 맡고 있고 설계, 공사, 감리 등의 업무는 농어촌진흥공사에서, 지역개발과 보상업무는 전라북도에서 담당하고 있다.
예산
- 방조제 : 2조 1,604억 원, 내부개발 : 1조 3,152억 원
- 현재까지의 투자액
2005
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리포트》, 시공사, 2009.
우리가 공감할 수 있는 현실과 비슷한 모습을 보여주기 때문에 식민지기에 대한 관심과 색다른 논의를 불러일으킬 수 있다는 점에서 장점을 가진다고 할 수 있다.
이러한 논의들은 아직 초보적인 수준에 머물러 있지
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리포트』
이렇듯 성공적인 아이돌 마케팅에 의한 광고효과는 단순히 돈으로 다 환산 될 수 없는, 무한의 측면으로 넘어간 것이다.
그들의 말, 행동, 표정 등 일거수일투족의 모든 것들은 언론을 통해 회자되고, 이를 수 없이 반복, 재전송 하
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키스 디니, Nation Branding: concept, issues, practice. 김유경 역,『글로벌브랜드
가치제고를 위한 국가브랜드의 전략적 관리』, 서울: 나남, 2009
한국관광공사, 『고양관광문화단지(한류우드)조성사업』, 한국관광공사, 2011
『태국관광청의 2008 관광마
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