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구성요소 14
라. 기업이미지의 형성과정 15
Ⅲ. 기업광고 및 기업이미지의 소비자에 대한 영향 18
1. 광고가 소비자에게 미치는 영향 18
가. 유리한 영향 18
나. 불리한 영향 19
2. 소비자의 광고에 대한 태도 19
가. 광고에
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구성요소 14
라. 기업이미지의 형성과정 15
Ⅲ. 기업광고 및 기업이미지의 소비자에 대한 영향 18
1. 광고가 소비자에게 미치는 영향 18
가. 유리한 영향 18
나. 불리한 영향 19
2. 소비자의 광고에 대한 태도 19
가. 광고에 대한 신뢰도 20
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소비자 태도의 본질:태도의 세가지 구성요소(3)
전반적인 브랜드평가:감정적 구성요소
감정적 구성요소는 1차원적임
(나쁜 것 ___ 좋은 것; 좋아하지 않음 ___ 가장 좋아함)
브랜드 평가는 신념에 의해 형성되며, 구매의도에
영향을
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구성요소
4) 기업이미지의 형성과정
Ⅲ. 기업광고 및 기업이미지의 소비자에 대한 영향
1. 광고가 소비자에게 미치는 영향
1) 유리한 영향
2) 불리한 영향
2. 소비자의 광고에 대한 태도
1) 광고에 대한 신뢰도
2) 광
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불가능. Almond와 Powell이 들었던 추출정책이나 상징적책의 대부분은 Lowi의 정책유형속에 포함되지 않음. 1. 정책의 개념
2. 정책의 성격
3. 정책의 필요성(공공부문 개입의 필요성)
4. 정책의 구성요소
5. 정책의 유형
☆ 종합
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태도는 계속 부정적으로 남는 경향이 크다. 지각과 관광행동
1.지각의 개념
2. 지각의 영향요인
1)자극요인
2) 인적요인
3. 지각의 과정
태도와 관광행동
1. 태도의 개념
2. 태도의 구성요소
1) 인지적
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태도로 당신의 소비자에게 말하라
KEY PRINCIPLES
Summary
# 'Need mindset'은 매우 중요한 세가지 구성요소가 있다. 그것은 목표 소비자의 주의를 끌어들이기 위한 미끼이다. 그것은 (목표 소비자와) 관련된 방식으로 브랜드의 이야기를 말하는 것으로
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태도, 의도, 구매행동을 포함한다. 이 같은 산출요소는 투입요소와 소비자의 내적변수와의 상호작용의 결과로 나타나는 반응을 의미한다.
3) 내생요소
소비자가 의사결정을 할 때 작용하는 것으로 추정되는 심리적 변수로 지각구성의 개념에
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요소 : 대상에 대한 감정
3) 행동적 요소 : 대상에 대한 행동성향
감정에 중점을 둔 최근의 견해 : 감정 (애정)
- 위 세가지 차원의 태도에서 오직 감정적인 요소만을 태도로 여기며, 인지적 요소와 행동적 요소는 태도의 구성요소가 아니라 각
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구조의 의의
6. 전국마케팅 시스템의 구조
7. 유통시스템의 구성요소
8. 유통시스템의 성격
2. 유통환경
1. 유통환경의 의의
2. 유통환경의 내용
3. 과업환경의 의의와 내용
4. 제약환경의 의의와 내용
5. 거시환경의 의의와 내용
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