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시장세분화와 표적시장 선택
(1) 시장 세분화의 배경
(2) 시장 세분화의 과정
(3) 세분시장의 규명
(4) 글로벌 세분화
(5) 서비스 시장의 세분화
(6) 시장의 매력성
(7) 표적시장 선택
(8) 시장세분화와 표적시장 선택
2. 포지셔닝(positioning)
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. 마케팅의 주요 개념
Ⅰ. 소비자의 구매행동
Ⅱ. 시장세분화
Ⅲ. 마케팅 믹스전략
Ⅳ. 제품포지셔닝 전략
Ⅴ. 마케팅 근시안
Ⅵ. 제품수명주기
Ⅶ. 풀 전략/푸시 전략
Ⅷ. 데이터베이스(DB) 마케팅
Ⅸ. 데이터마이닝
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과정
1. 1단계 : 브랜드 비전의 요소
2. 2단계 : 당신의 브랜드 이미지를 결정하라
3. 3단계 : 브랜드 컨트랙트 창출
4. 4단계 : 브랜드 기반의 고객 모델 창출
5. 5단계 : 성공을 위한 브랜드 포지셔닝
6. 6단계 : 브랜드 확장
7. 7단계 : 브랜드 포
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포지셔닝 맵
. 부록 Ⅰ . 백화점의 개념과 특징.......................................... 2
Ⅱ . 백화점 현황 .................................................. 6
Ⅲ . BIG3의 시장점유율 변화...................................... 18
Ⅳ . 백화점의 발전 및 전개 과정.
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계획
Ⅰ. 소비자나 고객니즈의 분석과 사업의 정의
Ⅱ. 포지셔닝
Ⅲ. 소비자나 고객의 니즈 , 경영환경, 시장기회 분석
Ⅳ. 시장세분화에 의한 표적시장 확정
3. 광고 및 판매 촉진 전략
4. 성공사례
5. 체험
▣ 결론
6. 결론 및 시사점
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과정과 사례』, 배성윤, 메디포뉴스, 2016.05.16.
-『외국인 사로잡은 한국, 의료관광 어디까지 왔나』, 중앙일보, 2014.12.01.
-『브랜드 포지셔닝과 의료관광 마케팅』, 김현정 매드타임즈, 2022.04.12.
-『인천광역시, 코로나시대 의료관광전략“위
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요구를 가진 소비자집단으로 구성되어있다는데 근거
세분시장에 보다 잘 어울리고 맞는 제품, 서비스 제공물을 창조할 수 있으며 그 제품, 서비스의 가격을 적절하게 결정 STP 실행과정
시장세분화
표적시장 선정
포지셔닝
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포지셔닝 (positioning) : 소비자의 마음속에 자사제품이나 기업을 표적시장·경쟁·기업 능력과 관련하여 가장 유리한 포지션에 있도록 노력하는 과정. ‘네이버 지식백과’ 2016. 12. 02
편익 : 소비자들이 특정한 제품을 소비함으로써 얻는 주관적
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과정에 대해 알아보았다. 마케팅 컨셉의 각 단계에 따라, 기업의 초점이 달라지고 행동방식도 달라진다.(그림 참조)
3. 마케팅 컨셉의 미래 발전방향
Philip Kotler 교수는 마케팅 컨셉의 발전방향을 5단계로 나누어, 사회 지향적 마케팅을 마지막
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강화를 위한 전략
홍콩의 중국반환. 1997. HSBC의 성장과정
-M&A를 통한 글로벌화
-CEO 스티븐그린
-온라인전략
글로벌 포지셔닝
HSBC 글로벌전략의 핵심- 중국
HSBC 성장의 배경과 미래 전망
-신흥시장중심의 소매금융시장
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