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방법을 모색함으로써 브랜드에 대한 거리감을 최소화하고 친숙한 이미지를 구축하여 고객과의 친밀감을 강화하는 한편-맥도날드-, 브랜드를 표상하는 상징적인 대표 제품을 확보하고, 충성도 높은 매니아층을 유지하며, 브랜드 파워를 함께
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표적시장
1) 표적마케팅(Target marketing)
(1)시장공략의 세 가지 방법
2) 어떤 시장공략이 좋은가
3) 표적시장의 선정
3. 시장에서의 포지셔닝
1) 위상정립전략의 실례
2) 우리 나라 맥주시장의 제품위치도
4. 포지셔닝(positioning)의 단계
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(1) 개념
(2) 방법
① 관객조사 및 분석
② 시장세분화
③ 포지셔닝
④ 마케팅믹스
3. 다른 산업과의 차별성
1) 일반 기업경영과 차별성
2) 마케팅의 차별성 사례
(1) 차별성
(2) 사례
Ⅲ. 결론
<참고문헌>
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본론
1. 국내외 기업의 STP 전략의 사례 조사를 통한 세분화 요인과 기준요소
2. 타깃 선정 요인
3. 포지셔닝 위치 결정을 위한 3단계 접근 방법 설명 및 포지셔닝 맵
Ⅲ. 결론
1. 개인적으로 생각했을 때 중요하다고 생각되는 사항
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포지셔닝 효과," 방송광고연구총서 14호, 한국방송광고공사, 1998
http://www.im-research.com/imr-k/paradigm2.htm
한국인터넷정보센타, 2000.3월 통계
경향신문, 1999년8월31일자
광고계동향, 한국광고단체연합회, 1998.10
, 한국광고단체연합회, 1999.4
2001년 3월 5
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방법들을 통해 단순히 50-60세대만을 타겟팅으로 하는 것이 아니라 그들의 자녀인 20-30세대들에게도 다시금 새로운 포지셔닝으로 접근할 수 있는 방법을 마련할 수 있다면 기존에 외면받던 강글리오 커피는 다시금 새로운 상품으로서 소비자
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방법들처럼 한국 소비자들의 마음을 읽고 시장에 재진입한다면 충분히 성공을 거둘 수 있을 것으로 예상된다.
< 그림4 > 포지셔닝 맵(새로운 포지션)
참고문헌
1. 다국적 기업의 현지화에 관한 상황적 접근: 한국의 대형 할인점 사례
김주
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포지셔닝 맵(새로운 포지션)
[참고문헌]
"최근 할인점의 급성장과 향후 소비자시장 전망", 대한상공회의소, 2005. 7.
"저가전략에 철저한 현지화 올인", 김덕한, 조선일보, 2006. 5. 24.
다국적 기업의 현지화에 관한 상황적 접근: 한국의 대형 할인점
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접근 전략
광고의 주메시지에 따른 분류로 정보제공 광고와 전이광고로 구분한 후에 하위 전략으로 이행
- 정보제공 광고(informational advertising): 소비자에게 제품의 사실적 정보들을 명료하고 논리적인 방법으로 제시하여 제품 구매의 장점을
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접근방식은 무엇인지 설명하시오.
(문제2) 소비자 구매의사결정 과정의 각 단계에 대해 설명하고 최근에 제품을 구매하기 위해 당신이나 당신의 가족이 이러한 의사결정과정을 어떻게 거쳤는지를 서술해 보시오.
(문제3) 고객지향적 마케
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