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기아자동차 SOUL의 혁신적인 제품전략
- 소비자의 soul을 움직이다 -
┃ Ⅰ. SOUL의 탄생배경
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▇ 위 기
◈ 그림 1
≪ 그 래 프 ≫
2000년 이후 시장점유율이 20%후반 대에서 20%
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TUON을 SOUL과 동시에 출시함으로써 튜닝에 대한 소비자들의 니즈를 충족시키고자 하였는데요, 차량에 대한 전문적인 종합 튜닝서비스 수요는 증가하는데 비해 이와 같은 서비스를 제공하는 국내 매장메이커는 전무한 상황에서, 기아자동차의
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20대를 위한 자동차 감성마케팅 기아차“소울(soul)”마케팅 촉진전략 [soul 감성마케팅, 감성마케팅 정의, soul 감성 마케팅 오감전략, soul 20대 소비자 분석, 20대 소비자 인식조사와 감성마케팅 연관성].ppt
20대를 위한 자동차 감성마케팅
기
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수 있다. Soul mate. 이 얼마나 마음을 풍요롭게 하고 여유롭게 해주는 말인가.. 서론-1. soul mate(영혼의 반려)의 정의
본론-2. 현대 사회에서 soul mate의 필요성
3. soul mate의 요건
4. soul mate의 3가지 유형
결론-5. soul mate 에 대한 견해
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Soul)을 추천했다.
5) 디자인 마케팅
① 디자인 한마디로 기억되는 제품
고객들은 쏘울을 기존에 없는 형태의 특별한 디자인으로 기억 하며 이는 쏘울의 구매에 있어 가장 확실한 동기가 된다.
② 다양한 선택의 폭을 제공하는 제품
단계별 기능
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Soul)의 브랜드소개
3. 미국시장 환경분석
1) 경제적환경
2) 사회문화적 환경
3) 쏘울의 경쟁자분석
(1) 닛산 큐브
(2) 도요타 싸이언 xB
4) 쏘울 SWOT 분석
(1) 강점(Strength)
(2) 약점(Weackness)
(3) 기회(Oportunity)
(4) 위협(Threat)
4. 쏘울(Soul) 마케팅 광고 전략
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기아자동차 SOUL의 감성마케팅
Ⅰ . 서론 – 1. 조사목적
≪ 그 래 프 ≫
• 사회변화에 따른 젊은층의 구매력 상승
• 자동차 시장에서 젊은 20대 소비자의 비율이 계속적으로 증가
• 20,30대에게 맞춘‘감성마케팅’
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KIA Motors & Soul
Global Marketing Strategy
1. 선정동기
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[1] 최근 디자인 경영 통해 재도약을 도모하고 있음
[2] 제2의 도약을 위해서는 효과적인 마케팅이 필수적
[3] 신차 Soul은 기아의 도약을 알
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수용성이 높은 얼리어댑터(Early Adopter)일 것으로 파악
서브타겟 고객층으로는 스타일과 개성을 중시하며 ‘마음이 젊은 중년층(Ageless Senior)’으로 정하였다.
3. 포지셔닝 (Positioning)
시장 및 타겟 분석에 근거하여 SOUL은 혁신성과 즐거움을 줄
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SOUL!’ 이라는 독특한 컨셉의 런칭 광고를 시작한 기아차는 서프라이즈 콘서트, IT.통신업계 및 유명 패션지 등과의 제휴 마케팅을 벌여 폭넓은 문화 콘텐츠와의 연계를 통해 다양한 고객층과의 소통을 계획하고 있다. 1. 기아차 ‘쏘울(Soul
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