기아자동차 SOUL의 혁신적인 제품전략_ 소비자의 soul을 움직이다

소개글

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본문내용

수용성이 높은 얼리어댑터(Early Adopter)일 것으로 파악
서브타겟 고객층으로는 스타일과 개성을 중시하며 ‘마음이 젊은 중년층(Ageless Senior)’으로 정하였다.
3. 포지셔닝 (Positioning)
시장 및 타겟 분석에 근거하여 SOUL은 혁신성과 즐거움을 줄 수 있는 브랜드 개성을 가지도록 개발하고자 하였다.
핵심브랜드 아이덴티티(Brand Identity)는 혁신성(Innovative)이며,
확장된 브랜드 아이덴티티는 즐거움과 도전정신(Fun & Challenging)이다.
4. 마케팅 전략
SOUL은 독특한 개성과 상품성을 기반으로 다양한 차종과 경쟁구도를 형성하여 핵심 타겟층 뿐만 아니라 폭넓은 세대로 소비 저변을 확대하고자 하였으므로, 마케팅 전략 또한 타켓 고객층에 따라 다르게 계획되었다.
주 타겟층인 20~30대의 영트렌드세터들을 위해서는 즐거움 및 도전과 관련된 마케팅 전략 지침이 세워졌으며,
서브타겟 고객층인 스타일과 개성을 중시하는 중년층을 대상으로는 스타일과 관련된 마케팅 전략 지침들, 즉 다양한 프로모션, 광고, 홍보, 전시, 이벤트를 통한 출시 전략이 차별적으로 계획 및 추진되었다. (<표 1> 참고)

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