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방법 선정 및 표본선정
○ 1차 자료
시간과 비용을 고려
광동제약이 출시하기로 한 ‘비타 500’은 비교적 저관여 제품으로 판단
적은 비용으로 폭넓게 조사할 수 있는 방법 선정
⇒ 의사소통법 중 설문지법과 서베이 조사 사용
○ 2차 자료
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2차자료……………………………………………………………3
2)대인면접……………………………………………………………4
3. 자료수집방법…………………………………………………………6
1) 1차 자료의 수집……………………
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방법론상의 모
형을 설정하여야 한다. 즉, 정보수집의 원천 및 조사의 설계, 표본(sample)
및 자료수집의 절차를 정하는 일이다.
(3) 자료수집
자료 수집은 2차 자료 수집과 1차 자료 수집으로 나누어진다.
1/ 2차 자료의 수집과 평가: 자료수집에
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조사 ➜ 의사결정의 성공확률 ⇑
02. 자료의 종류와 수집방법
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-1차자료 : 조사자가 당면한 문제를 해결하기 위해 직접 수집한 자료
-2차자료 : 다른 조사자가 다른 조사
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또는 일부를 모의하는 것이다. 마케팅 조사론 6장 요약
1. 1차자료의 수집
A. 1차자료의 원천과 유형
B. 자료수집방법의 다양성
C. 질문방법과 관찰방법의 이점과 문제점
D. 설문지의 구성
E. 설문지의 관리방법
F. 관찰방법
G. 오류
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조사 과정
Ⅰ. 조사목적설정
Ⅱ. 조사설계
Ⅲ. 자료수집
1. 1차 자료와 2차 자료
2. 1차 자료의 수집방법
1) 의사소통방법
(1) 개인면접법
(2) 전화면접법
(3) 우편설문지방법
2) 관찰방법
Ⅳ. 표본설계 및 추출방법
1. 비확률표본추
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대 비표준화 전략>
1. 표준화전략
2. 비표준화전략
<준거집단의 유형>
1. 긍정적 영향을 미치는 준거집단
2. 부정적 영향을 미치는 준거집단
<소비자조사의 과정>
1. 조사목적의 결정
2. 2차자료의 수집
3. 1차자료의 수집
4.자료의 분석
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조사의 목적
3. 주요조사내용 제시
Ⅱ. 조사방법
1. 문헌자료 조사 (2차 자료)
2. 서베이 조사 (1차 자료)
Ⅲ. 조사결과의 내용 및 분석
(1) 문헌조사결과의 내용 및 분석
1. 화장품 시장 환경
2. THE FACE SHOP의 경쟁 브랜드
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조사
(1차,2차 자료)
대규모 신규 오피스 와 개별 오피스 빌딩 증가 시
오피스 임대 시장의
변화 가능성 조사
(2차 자료) 1. 조사배경 및 목적
2. 조사내용
3. 조사방법
4. 설문 및 조사 설계
5. 일정 및 비용
6. 역할 분
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조사 결과에 대한 정보. ( )
3-14. 새로운 아이디어(New idea) : 새로운 컨셉을 소개하는 것으로, 새로운 아이디어 점을 표현하거나, 기존 서비스를 이용하는데 있어 새로운 방법에 대한 정보. ( )
3-15. 정보성의 합 ( ).
4. 표현전략(Creative Strategy)
4-1.
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