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1. 동기
2. 4p 전략
3. SWOT분석.
4. STP 전략
5. 나의 생각
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실제 2% 부족할 때의 마케팅 시에는 두 가지 방법을 모두 사용했던 것 같다. 두 가지 접근 방법을 비교해 보면 가장 큰 특징은 인사이드 아웃 전략은 이미 출시된 제품에 대한 마케팅 플랜을 세우기 적절한 것 같다. 그리고 아웃사이드 인 전략
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1) 사랑이라는 주제로 젊은이들의 감성을 자극
- "가, 가란 말이야!"라는 정우성의 극한 절규와
장쯔이의 청초한 모습으로 젊은이들의 사랑을 다룸.
2) 표현전략
제안 가치 → 사 랑
테 마 → 젊은 날 그 사랑의 갈증
슬 로 건 → "사랑은
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실시한다면 두 마리 음료시장을 공략할 수 있을 것으며,
그러기 위해 스포츠 스타를 모델로 한 광고를 방영한다면 좋을 것이다. 1. 2%의 성공 요인
1) 가격전략
2) 유통전략
3) 상품전략
4) 촉진전략
2. 개선사항 및 향후 발전과제
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2%부족할 때에게 선두자리를 내어주고 2%부족 할 때는 미과즙 음료시장의 90%를 차지하고 독주를 계속하고 있다. 2%부족 할 때는 적극적인 광고, 홍보 전략과 미투전략을 수립하고 독특한 제품명과 광고 등 마케팅 전략을 구사함으로써 소비자
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2%부족할 때”는 성공한 제품계열에 속하게 된 것이다. 회사소개&기업이념
롯데칠성연혁
2% 부족할 때
제품선정이유
2% 부족할 때 SWOT 분석
사업 포트폴리오
마케팅전략
STP분석
시장성과
최근 음료시장의 상황
미녀는 석류를 좋
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때의 광고 (2004년 8월 30일)
: 크리에이티브 자체는 재밌지만 슈퍼에서 실직적 구매 유도의 힘 부족. 상품자체에 매력이 생기지 않는다. 사랑은 언제나 목마르다 2% 부족할때의 이미지와 이번 광고의 컨셉과 너무 괴리되는 느낌.
(5) 향후 전략
성
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전략의 새로운 기법을 업계에 전파하였으며, 생산시설을 현대화해 국내 음료업계가 국제적인수준으로 도약하는 데 큰 공을 세웠다. 아울러 국내 업계 최초로 KS표시 허가 및 JAS표시 허가를 획득해 품질수준을 한 단계 도약시켰다. 이를 토대
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때문에, 결과적으로 광고는 효과를 보지 못했다. 그러나, 2%의 광고는 뛰어난 제품력을 바탕으로한 제품의 특성에 맞는 광고전략을 사용하였고 이는 큰 성공을 거두었다.
현재 '2%부족할때'는 음료시장에 미과즙음료라는 새로운 음료시장을
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마케팅활동의 수행이 바탕되어 2% 제품이 성공할 수 있었던 것이다.
2. 앞으로의 대응전략
< 2% PLC 곡선 >
롯데칠성에서는 2%부족할 때를 현재의 매출액 수준으로 유지해 PLC곡선을 평행상태로 유지하는 전략을 가지고 있다. 과거 '밀키스'의
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