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니어워터]도 1차전에서의 패배를 인정하고 브랜드리뉴얼 작어을 통해 [니어워터 O2]로 재도전하고 있으나 이미 [2% 부족할 때]의 포지셔닝은 너무나 견고하게 소비자의 인식속에 자리매김되어 있기에 재탈환의 가능성은 희박해 보인다
⑵모메
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2%부족할 때, 갈증을 느끼기 시작함
② 마케팅커뮤니케이션 전략
경쟁제품 <니어워터> 광고컨셉
– ‘처음만나는 새로운 물’
⇒ 브랜드에 대한 호기심 키우기
⇒ 새로운 음료의 탄생 알리기
⇒ 타겟에게 어필할 수 있는 공감대
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)
Ⅳ. ‘2% 부족할 때’의 광고 결과
1. 매출성과
2. 광고비
3. 브랜드 최초 상기도/ 선호도, 광고선호도
4. 광고와 매출액의 관계
5. 현재 마케팅 전략의 문제점
Ⅴ. 광고 실패사례 ( 남양유업의 니어워터 )
Ⅵ. 결론 ( 성공요인 )
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외부적 실패 요인
경쟁자의 영향
- 후발주자 ‘2% 부족할 때’의 적극적인광고, 홍보 전략
사회환경적 영향
- 당시 문화적 흐름에 따른 새로운 장르에 관한
관심이 높았던 시기. 니어워터 O2
미 소 주
하 이 주
결 론
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2%에 머물던 것이 지속적인 성장을 보이면서, 91년 5~7%선에 육박하였으며, 2000년 음료 시장에서 7% 이상의 규모를 보였다. 물론 1999년에 `2% 부족할 때`, `니어워터` 등의 미과즙 음료에 밀려 성장이 잠시 주춤했으나 2000년 시드니 올림픽과 각종
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2% 부족할 때 캠페인 사례연구, 한국광고학회, 2011
이춘배, 한국 과즙음료 제조업의 마아케팅에 관한 연구, 고려대학교, 1984
최창희, 새로운 음료( 갈증해소음료 ) 의 장르를 개척한 게토레이광고, 한국광고학회, 1991
최재도, 신감각, 신개념음료
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2% 부족할때 (롯데칠성연혁, 롯데칠성 경영이념, 2% SWOT 분석, 2% STP 전략, 2% 마케팅 믹스, 롯데칠성 경쟁사 분석, 2% 마케팅 전략, 롯데칠성 기업조사, 롯데칠성 기업분석, 롯데칠성 기업 연구)
1950.05 동방청량음료 합명회사 설립.
1967.11 한미
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2% 부족할 때」, 한국식품영양과학회 Ⅰ. 웅진식품 초록매실
Ⅱ. 해태음료 갈아만든 홍사과
1. 소비자 성향 분석
2. 소비자가 원하는 음료의 TYPE
3. 제품컨셉
1) 마케팅 목표 설정
2) 마케팅 전략 수립
Ⅲ. 해태음료 썬키스트(선키스트)
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2%부족할때....\' 등의
그들에게 현실성 있는 광고와 더불어 온라인과 오프라인에서 대대적인 마 케팅 활동을 펼쳐서 그들을 주 고객으로 삼아야 할것이다.
주부들을 잡아야 우리나라 안방의 식탁을 잡는 것이 아니겠는가?
그리고 현재 2%의 포
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2%부족할 때\" 는 시장이 더욱 확대될 것으로 전망된다.
*<\"2%부족할 때\" 2001년 시장 점유율>
99년 7월에 출시되어 불과 3개월 만에 성공적으로 자리잡기 시작한 \"2%부족할 때\"의 성공비결은 크게 3가지로 구분할 수 있다.
첫째, 개발단계에
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