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2002년 월드컵 등 향후 대형 국제행사 개최시에 이동교통수단, 임시숙박시설 등으로 활용할 수 있다는 점에서 개발의 가치가 매우 크다고 할 수 있다. 2000년 호주 시드니 올림픽 조직위원회가 외래관광객 유치를 위해 크루즈상품을 적극 활용
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2002년 한일월드컵까지의 불안정기, 2003년 이후 1% 이상의 점유율을 보여주지 못한 정체기로 나눠볼 수 있다. 2006년 현재 우리나라 총광고비는 7조 6,339억 원으로 GDP대비 0.9%를 차지했다.
광고회사의 발전과정을 보면, 초창기부터 현재까지 계열
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킨, 전통 먹거리), 전통 공예품 등으로 프랜차이즈 수출 해외로드쇼를 개최하였으며, 월드컵(2002년 6월), 아시안게임(2002년 10월) 등 특수와 연계하여 2회의 ‘한국 랜차이즈 산업 박람회’를 개최하였다.
2003년에도 2회의 걸친 프랜차이즈 창업
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2002년 한일 월드컵을 사례로」, 경희대학교 대학원, 2003.
정강환, 「관광이벤트」, 서울: 월간이벤트, 2004.
정근원, 「관광이미지 특성화를 위한 홍보 전략」, 21세기 관광산업의 세계화 전략 세미나, 광주광역시 주관, 2001.
정영수, 「中, 상하이
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2002년에 전년 대비 46.2% 증가한 데 이어 2003년에도 23% 증가한 반면, 한류의 영향이 미치지 않은 국가로의 수출은 2002년 20% 감소, 2003년 0.6% 증가에 그쳐 큰 대조를 보였다. 이처럼 문화컨텐츠 수출은 한류 영향권에 속해 있는 국가로 집중되고 있
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