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소비자행동론-제3판. 임종원외 / 경문사 / 2006
소비자행동론(전략적 접근).Henry Assael / 김성환 역 / 한티미디어 / 2005 A. Apple의 정보제공에 관한 보고서
1. Apple 소개
2. STP 전략
3. SWOT 분석
4. 4P 분석
5. 그 밖에 마케팅전략
6. 애플만의 정
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않는다. 서론
구매의사결정과정이란?
본론
1.고관여제품의 구매의사결정특징
2.저관여제품의 구매의사결정특징
결론
관여도에 따른 소비자 의사결정과정의 특성
1.고관여 구매의사결정의 사례
2.저관여 구매의사결정의 사례
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일수록 밖에 걸려있는 현수막을 보러 나간다든지 아파트 입구에 걸려 진 홍보물을 보기 위해 일부러 발걸음을 옮기지는 않을 것이다. 몇몇 후보자들도 시행하고 있는 방안이기는 하나 인터넷을 이용한 홍보를 제안한다. 자신에게 관심이 있
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소비자 행동론
소비자 의사결정 행동과정을
핸드폰 경험을 통한 과정을 통해
제시하였습니다.
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관여수준이 높을 때에는 상표에 대한 신념이 태도를 더 잘 예측할 수 있는 반면에 관여수준이 낮을 때에는 광고태독 상표에 대한 태도를 더 잘 예측할 수 있다.
※ 참고 문헌
임종원, 소비자행동론, 경문사
Solomon, M. R., 소비자 행동론, 리대률,
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소비자들에게는 많은 양의 정보가 관련될 수 있고, 심지어 극도의 관련성을 보일 수도 있다. 한편, 잉여의 정보는 소비자들의 높은 의사결정 능력에 방해가 될 수 있다. 따라서 마케터들이 직면하는 과제는 관련성이 떨어지는 개별 정보의 조
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제품 차별성 부족
2) 높은 가격과 유통마진
3) 지원체계의 문제
5. 판매원의 낮은 소득
1) 저소득층 판매원이 다수
2) 건전한 사업관 부재
6. 불건전한 네트워크마케팅 기업 사례
제6장 네트워크마케팅 산업의 발전방안
1. 기업의 발전방안
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소비자행동론 대경 최낙환 저 1. 모토로라 레이저(RAZR) 선정동기
2. 제품소개
(1) 모토로라의 역사
(2) 제품사양
(3) 제품특징
(4) 제품기능
(5) 모토레이저와 관련된 기사
3. 마케팅 전략
(1) SWOT 분석
(2) S T P 분석
(3) 마케팅 믹스(4Ps)
(
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기업은 자신의 제품이 더 많은 소비자들에게 선택받을 수 있도록 마케팅 관점에서 노력해야 할 것이다.
참고문헌
양윤 <소비자심리학>, 학지사, 2014
안은미 <소비자심리학>, 박학사, 2013
박승환 <소비자행동론>, 대경, 2008
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소비자 행동 연구”, 교문사, 2003
송용섭, “현대 소비자행동론”, 서울 : 법문사, 2004
유동현, “판매촉진을 위한 유효적인 광고전략”, 충남대학교 경영경제 연구소, 2004
이기춘, “가정 경제학”, 교문사, 2003 1. 광고란
2. 일반광고가 우
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