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제품2) 지구온난화방지 3) 청정개발체제사업
4) 대기오염방지시설 5) 기타 환경중심마케팅
4. 국내 IMC전략 실행 .............................................................................................34
(1) 광고목표
(2) IMC전략과 집행
1) 광고의 전략 - “On
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소비자들의 행동을 더욱 잘 설명하고 있음을 보여 주었다.
참고문헌
* 강신규(1997), 새 은행기법, 더 뱅커사
* 경남은행(1997), 은행마케팅, 경남은행 기획팀
* 김기서(2005), 국내 은행의 웰스매니지먼트 전략 및 향후 과제, 전국은행연합회
* 박정
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선택기준
Ⅴ. 스포츠스폰서십의 현황
1. 스포츠 스폰서십의 시장
2. 현황
Ⅵ. 스포츠스폰서십의 성과
1. 미디어를 통한 노출의 측정
2. 소비자 태도 변화의 측정
3. 스폰서십에 따른 매출의 측정
Ⅶ. 결론
참고문헌
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과제를 하면서 소비자행동론을 배우는 이유를 좀 더 몸으로 느껴본 것 같다. 적을 알면 백전백승이라는 말이 있듯이 소비자의 행동이나 패턴에 관심을 갖고 알게 된다면 마케팅을 할 때 많은 도움이 된다는 사실 말이다.
그리고 설문조사를
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관여한다. 자동차 가고, 가전제품, 기타 내구재나 전자제품 같은 품목에 대한 공동 구매결정이 빈번하게 이루어지고 있다는 것은 가정의사결정의 본질을 연구하는 것이 매우 중요하다.
본론
미국 내의 가정들
가정은 전통적 가정과 비전통적
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제품들 사이에서 대표 브랜드가 되는 것이라고 할 수 있다.
4. 습관적인 구매를 하는 소비행태에서 자사의 브랜드 네임을 소비자의 입으로부터 끌어내는 것이 가장 이상적이라고 하겠다.
·전체 운전자들 중에서 엔진오일을 고관여로 생각하
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소비자행동을 예측하고 설명하기 위해 광범위하게 활용되어왔다(Kamakura & Novak, 1992). 예를 들면 제품은 가치를 추구하기 위한 수단으로서 소비된다는 개념에 의하여 구체화된 광고전략모형이 수단-목적 개념화 모형(MECCAS: Means-End Conceptualization
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제품 관여의 고/저에 따른 인지 반응 빈도의 차이와 음향효과 유/무와의 상호작용효과를 보면 같다.
제품관여의 고/저에 따라 인지반응 빈도에서는 유의한 차이가 있는데 즉, 고관여제품 광고가 저관여제품 광고보다 통계적으로 유의한 인지
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소비자를 광고에 집중시키기가 어렵다. 또한 일반인 모델 자체가 시청자들이 한번도 보지 못한 모델을 내세우는 것이기 때문에, 이에 대한 불확실성이 크다는 단점을 지적하기는 했으나, 역으로 생각해보면 사실상 스타모델은 장단점의 구분
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소비자에게 전문성과 신뢰성을 높이는데 효과적으로 설득이 용이함을 나타내주고 있다.
참고문헌
이견실(2006) : 100문 99답으로 엮은 현대광고입문, 나남
안광호 : 광고관리, 이론과 실제가 만나다, 법문사
안광호·이유재 저 : 광고관리론, 출
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