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소비자에게 이 식품을 효과적으로 알리기 위해 촉진믹스(광고, PR, 인적판매, 판매촉진)를 활용한 촉진 전략을 구체적으로 계획해보시오.
3. 식품시장에서 브랜드는 경쟁력을 확보하는 핵심 요소임을 생각하며, 다음의 각 문제에 대한 답안
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소비자 인식 연구. 소비자학연구, 32(2), 101118. 생애주기영양학 2025년 1학기 방송통신대 중간과제물
1 .연구 목적
2. 연구 방법
3. 연구 결과
1) 전체 초가공식품 섭취 수준
2) 연령대별 초가공식품 섭취 차이
3) 에너지 및 다량영양소 섭취
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관여 상품으로 본다는 것이 적합한가에 대한 문제가 지적되었다. 어떤 소비자의 경우 특정 제품에 대한 충성도가 없어 라면을 저관여로 지각하지만, 다른 소비자의 경우에는 특정 제품에 대한 충성도가 높아 라면을 고관여로 지각할 수 있다.
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소비자 구매의 영향 요인
1. 사회, 문화적 요인
1) 사회계층
2) 준거집단
3) 가족의 요인
2. 개인적 요인
1) 라이프스타일
2) 개성
3) 연령
3. 심리적 요인
1) 태도
2) 학습
3) 욕구
4) 동기
5) 지각
Ⅲ. 관여도에 따른 소비자 행동 과정
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관여하고 있는 상황과 연관시킨다.
- 제품을 관련광고에 연관시킨다.
- 제품편익의 중요성을 변화시킨다.
- 제품의 중요한 특성을 소개시킨다.
2) 고관여전략
- 행동의 결과에 대한 기존의 신념을 변화시킨다.
- 특별한 행동결과에 대한 소비자
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관여 제품에 중요한데 이는 소비자들이 구매 후에 그 상품에 대해 우호적인 태도를 형성할 수 있기 때문이다.
저관여 조건하에서의 시용
무료견본, 쿠폰과 소액가격할인 다른 제품과의 공동촉진, 점포내 전시 및 집중적 유통분배
고관여 조건
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제품의 가격이 비교적 낮으며 일상적으로 빈번히 구매하는 저관여 제품에 대하여 일반적으로 소비자들은 습관적 구매행동을 보인다.
습관적 구매시 소비자들은 고관여 상황에서 일반적으로 거치는 신념-태도-행동의 과정을 거치지 않는다.
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소비자의 정보 처리능력이 제한되어 있다고 가정하고 있다. 소비자는 광범위한 정보처리가 어렵거나 부담스럽게 느끼기 때문에 제품선택을 보다 쉽고 부담 없이 할 수 있는 방법이나 규칙을 찾게 된다. 이로써 소비자는 모든 대안에 관한 많
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고관여 제품이라고 생각하고 있다는 것을 확인할 수 있었고 구전의 영향이 화장품 구매에 있어 중요하며 구매 후에 갖는 제품의 평가여부 역시 차기 구전에 중요한 영향을 미친다는 것을 알 수 있었다. 다만 통계분석에 대한 미비한 지식으로
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제품의 관여도 수준에 따라 크게 달라집니다. 치약과 승용차 구매 사례를 통해 저관여 및 고관여 구매 의사결정 과정의 차이를 구체적으로 살펴볼 수 있습니다.
1. 소비자 구매 의사결정 과정의 이해
소비자 구매 의사결정 과정은 소비자
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