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아모레 퍼시픽 사이트(http://www.amorepacific.co.kr/main.jsp)
-아모레 퍼식픽의 유럽시장 진출사례(http://ns.dure.net/~kaib/archives/99-11/pac.ppt)
－대한화장품공업협회 www.kica.or.kr
－화장품신문 www.hjp.co.kr
－주간 코스메틱 www.csmt.co.kr
－http://www.beautynet.co.kr/B
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브랜드!
신라면세점은 지난달 중국인 관광객을 대상으로 한 매출을 집계한 결과, 국내 화장품 브랜드 '아모레퍼시픽'이 단일 브랜드로는 가장 많은 매출을 올린 것으로 나타났다고 지난 3월 13일에 밝혔다. 또한 중국인들이 가장 많이 찾는 브
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아모레퍼시픽 홈페이지
www.amorepacific.co.kr
롤리타 렘피카 홈페이지
www.lolitalempicka.co.kr
대한화장품공업협회
www.kcia.or.kr/ 서 론
1. 선정이유
2. 회사 소개 및 연혁
본 론
1. 해외시장 진출 배경
2. 해외진출 실패 사례 및 그 원인
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마케팅사례
(1) 고급화전략
라네즈를 아시아 브랜드화 하기로 결정하고 중국 시장 도입에 앞서 3년 간 철저한 사전조사와 3천 500명에 달하는 현지 소비자 조사를 실시하였다. 조사결과, 아모레퍼시픽은 중국 소비자들은 브랜드에 대한 충성도
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아모레퍼시픽 경영전략
6.1 사업부 전략
한류열풍, 디자인, 스킨케어역량 등을 활용해 중국의 화장품 시장을 확장하고 현재 1.7%에 불과한 아모레퍼시픽의 5개 브랜드 점유율 확대.
6.2 기능별 전략
1)중국 스킨케이 시장에 집중하고 한류 배우나
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브랜드를 출시하기 시작
- 소득의 양극화로 인해 고가 제품과 중저가 제품으로 소비의 양극화 발생
- Prestige Brands : 설화수, 헤라, 아모레퍼시픽
- Mass Brands : 라네즈, 마몽드, 아이오페, 이니스프리
- 브랜드별 마케팅 전략분석
- 가격별, 나이별
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아모레퍼시픽은 지금 화장품 시장에서 우리나라 1위 기업으로서 이름을 날리고 있다. 그리고 고가 화장품 시장에서의 커다란 수익으로 회사가 잘 운영되고 있는 상황이었다. 이런 부분에 있어서 왜 꼭 아모레퍼시픽이 저가 시장에 뛰어들었
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브랜드 1위인 ‘수려한’을 뷰티플렉스에서만 판매하는 전용 브랜드로 바꿈,
뷰티플렉스에서만 판매하는 저가 색조브랜드 ‘디떼’를 론칭함.
멀티플렉스 구색 강화에 힘쓰고 있음,
4) T- 이미 업계 1위인 아모레퍼시픽의 ‘아리따움’이
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브랜드로 키워냈다. 말레이시아 등 미 진출 국가에 대한 조사도 조만간 마무리할 계획인 태평양은 전 세계 여성의 피부를 책임질 화장품 브랜드로 우뚝 서겠다는 포부를 갖고 있다.
3) 헤라
아모레퍼시픽 헤라는 `센슈얼 럭셔리(Sensual Luxury)`를
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아모레퍼시픽은 2010년에도 견조하게 성장할 것으로 추정된다. 최근 원화 강세로 내국인 출국자수는 증가하여 소비자들은 해외와 면세점 소비에 집중할 우려가 있지만 이는 위협 요인으로 작용하지 않을 것이다.
2010년 중국 사업: 신규 브랜드
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